Asemenea demersului socratic si o criza financiara se poate erija in moasa unor idei geniale de afaceri. Oricat de paradoxal ar parea, perioadele de recesiune financiara pot fi momente ideale pentru lansarea unei companii. Dovada stau companii devenite branduri globale care au reusit tocmai pentru ca au identificat o nevoie pe piata si au propus solutii care sa umple golul existent.

Microsoft este unul dintre exemplele de succes. Creata de proaspatul absolvent de Harvard in 1975, compania a fost la inceput una de proportii reduse, cu expertiza in limbaj de programare rudimentar, dar care a cunoscut un adevarat avant o data cu succesul MS DOS vandut catre IBM Corp. Astazi Microsoft este cotata la 60 mld de dolari profit anual.

CNN este astazi un gigant media, dar in timpul crizei din 1980 era doar un mic post tv numit The Cable Network News. Acesta a revolutionat modalitatea in care oamenii percep informatia, devenind primul canal de stiri 24 h si un adevarat deschizator de drumuri.

Reteaua MTV a adus ceva nou si diferit pe scena  muzicii cand au debutat pe fondul crizei din 1981. Gandit ca un canal care difuzeaza doar videoclipuri muzicale, MTV a introdus VJs care gazduiau programele si realizau tranzitia dintre videoclipurile difuzate. Astazi, MTV este un brand global cu zeci de show-uri muzicale si nu numai.

Burger King Corp. s-a lansat in timpul crizei din 1954 cand James McLamore si David Edgerton au deschis un restaurant Burger King in Miami, Florida. In timpul unei alte recesiuni, 1957 a fost lansat The Whopper. In prezent, corporatia are francize in mai mult de 11 100 locatii in 65 de tari.

Wikipedia Inc. a luat nastere in timpul recesiunii post 9/11 si gazduieste in acest moment 2,5 milioane de articole urmand un trend ascendent.

HP a luat nastere in Palo Alto la sfarsitul Marii Recesiuni, ca urmare a unei investitii de 538 de dolari, devenind prima companie tehnologica care a depasit un profit de 100 de mld de dolari, fiind prezenta in aproape toate tarile lumii.

Multe alte companii devenite branduri globale: FedEx, Trader Joe’s, GE, Hyatt Corp., Lexis Nexis s-au nascut in timpul unor crize economice, datorita vizionarismului fondatorilor care au intrevazut nise de piata, permitandu-le sa dezvolte concepte inovative pentru perioada in care au luat nastere.

Nu doar companiile care iau nastere pe timpul recesiunilor economice pot atinge cote uriase, dar si firme deja existente. Cele mai recente povesti de succes sunt cele care au ca protoganisti Google (nivel global), PayPal sau Salesforce.com.

Perioadele de recesiune prin caracterul atipic al climatului economic genereaza posibilitati inedite care pot fi fructificate de companii. Noile media de exemplu devin o conditie sine qua non in comunicare, datorita costurilor reduse pe care le presupun, raportat la publicul atins. Prin urmare, devine imperios necesar o adaptare a discursului, dar si dozarea acestuia astfel incat consumatorul sa nu se simte abandonat in acest moment. Daca alte companii adopta o atitudine de expectativa, o diferenta o fac tocmai acele branduri care nu isi uita consumatorul in aceste perioada, continuand sa ii ofere adevarate experiente de brand.