Reebok si Cirque de Soleil au lansat un concept de nisa de exceptie, pe piata programelor de fitness, un mix intre o sedinta obisnuita de cardio si o simulare de zbor. O autentica experienta de brand a devenit posibila prin intermediul unui echipament denumit „FlySet” care ofera posibilitatea unei clase de 12 persoane de a experimenta ceea ce a fost denumit Jukari Fit to Fly.

Asemenea unor exercitii la trapez, printr-o combinatie de sarituri, tumbe, intinderi si forta, cursantii pot face miscare intr-o maniera inovativa, mult mai distractiva.

Initiativa a avut drept resort rezultatele unui studiu realizat de Reebok, care a relevat faptul ca mai mult de jumatate dintre femeile care fac sport considera aceasta activitate ca pe o sarcina. Doua treimi dintre persoanele intervievate in cadrul cercetarii au mai declarat ca ar face mai multa miscare daca ar fi mai distractiv. Jukari Fit to Fly („a juca” in unele dialecte) vine in intampinarea dorintelor publicului imbinand elemente ludice cu miscarea sportiva, oferind o experienta de brand unica.

Constientizand necesitatea unui mesaj care sa se diferentieze de comunicarea companiilor existente pe piata programelor de fitness, Reebok si Cirque de Soleil asociaza sportul cu jocul, pentru a transforma o activitate din ce in ce mai rutinata intr-o experienta unica de brand. Din ce in ce mai multe companii specializate pe marketing sportiv au surprins importanta unei noi abordari si propun concepte din ce in ce mai complexe in vederea promovarii miscarii sportive prin asocierea acesteia cu alte activitati percepute de publicul tinta ca fiind deosebit de placute. Rezultatul este construirea unor campanii inovative de marketing sportiv, a caror mesaj se distinge clar de vocile celorlalte branduri care comunica pe sport.