Asociatia Internationala a Relatiilor Publice, mai pe scurt IPRA, a desemnat cele mai creative si eficiente campanii de PR din lume, in anul 2009. Romania a fost reprezentata cu succes de catre Rogalski Grigoriu Public Relations care a fost castigatoarea a doua categorii.

“What a fun time to be here!” a dominat sectiunile PR on a shoestring si ePR and use of Internet (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1319). Campania a avut ca scop imbunatatirea imaginii Romaniei, utilizand implicarea publicului ca cea mai importanta resursa. Rogalski Grigoriu si Chase corp au mizat pe o abordare funny si neconventionala, demonstrand ca intr-un mediu propice, oamenii pot fi indorseri mult mai eficienti decat institutiile.

Japonezii de la Dentsu Public Relations si-au adjudecat premiul la categoria Consumer PR for an existing product pentru lansarea celei de-a sasea editii a “Comprehensive Dictionary of the Japanese Language” de catre Iwanami Shoten (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1139). Campania a pus accent pe calitatile dictionarului, realizand o conexiune intre deteriorarea evidenta a limbajului in Japonia si scaderea continua a vanzarilor dictionarelor tiparite.

Aceeasi agentie a dominat si sectiunea Business-to-Business (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1138). Campania a avut scopul de a pregati terenul pentru cresterea pretului laptelui produs de fermieri. Ea s-a desfasurat in contextul unei scaderi dramatice a productiei de lapte de catre fermierii japonezi din cauza lipsei fondurilor.

G.P. Inforpress S.L a obtinut premiul la categoria Consumer PR for an existing service (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1165) pentru Gustino. Campania a imbinat cu succes obiectivele de business ale Accor Services, liderul mondial in materie de servicii pentru companii, cu obiectivul de CSR de a promova o dieta sanatoasa in randul populatiei. In primele 3 luni, campania avea peste 300 de aparitii media si generase 500 de cereri pentru Ticket Restaurant.

Weber Shandwick au castigat categoria Public Affairs (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1092) pentru campania de salvare a serviciilor medicale rurale engleze. Campania a reusit sa sensibilizeze parlamentul, astfel ca Ministerul Sanatatii a decis sa renunte la decizia de a desfiinta aceste servicii.

A doua categorie castigata de Weber Shandwick este cea de Internal Communication (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1032). Agentia a lucrat pentru American Airlines, eficientizand programul Fuel Smart prin care angajatii erau responsabilizati cu privire la consumul de combustibil. Acestia au invatat cat este important sa utilizeze responsabil resursele, indiferent de pretul acestora si au redus, astfel, cu 15% cheltuielile companiei.

Pentru lansarea brandului Victoria, Weber Shandwick a castigat si categoria Launch of a new service (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1103). Legalizarea pariurilor sportive in Spania, a inspirat doua companii de jocuri de noroc sa-si uneasca fortele pentru a lansa un brand sub care sa dezvolte cele mai importante case de pariuri sportive. Pariurile au fost pozitionate ca o alternativa interesanta de petrecere a timpului liber, iar cand Victoria a obtinut licenta de functionare, impactul a fost enorm.

Lansarea Slavinskz Art Gallery din Rusia realizata de catre propriul departament de PR al galeriei a castigat categoria Launch of a new product (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1264). Campania a avut o amploare foarte mare pentru acest tip de produs si a imbinat cu succes obiectivele comerciale cu misiunea sociala de a imbunatati sistemul de valori morale existente in Rusia post-comunista.

Premiul pentru Crisis Management a fost obtinut de agentia Prime (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1221). Acesta a lucrat pentru Consiliul orasului Stockholm, acceptand provocarea de a dizolva panica locuitorilor in contextul crizei angajatilor din sanatate.

Australienii de la Horizon Communication Group si-au adjudecat premiul categoriei Travel and tourism (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1140) pentru campania de pozitionare a Noii Caledonii ca una dintre cele mai reusite experiente culinare din afara Frantei. In urma campaniei, numarul vizitatorilor s-a marit cu 10% in fiecare an, iar aspectul gastronomic a urcat pe primul loc in topul motivelor pentru care australienii viziteaza Noua Caledonie.

Campania de lansare a T-Mobile G1 realizata de englezii de la Brands2Life a fost premiata la sectiunea Technology (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1247) . Campania a inregistrat 700 de aparitii media si 26,000 de rezervari ale telefonului inainte ca tehnicile de ATL sa se deruleze.

Millton a castigat sectiunea Publications (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1302) cu Departure 2093: Five Visions of the Future of Flying , o carte realizata pentru Finnair. Compania aeriana finlandeza si-a dorit ca la cea de-a 85-a aniversare sa glorifice viitorul si sa furnizeze inspiratie pentru oamenii din domeniu.

La sectiunea Environment, Turk Telecom, cel mai important provider de telefonie intergrata din Turcia, si-a adjudecat premiul pentru campania realizata in-house (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1291). Compania a modificat sistemul de facturare, oferind utilizatorilor sai posibilitatea de a renunta la factura tiparita in schimbul celei online. Un copac eeste plantat in schimbul a 1,000 de facturi emise online. Pana in momentul de fata 100,000 de copaci au fost plantati in Turcia ca efect al campaniei.

La capitolul ONG-uri, castigatorii au fost elvetienii de la Oceana cu o campanie impotriva pescuitului in exces, “Cut the bait” (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1227).

Lansarea Babiy Yar book realizata de Pleon Talan a fost desemnata cea mai creativa campanie (http://www.ipra.org/detail.asp?articleid=1078). Cartea construita pe testimonialele unui martor cu privire la crimele regimului totalitar a devenit bestseller in Ucraina si a reusit sa readuca in atentia tinerilor ucrainieni literatura istorica.

In contextul crizei financiare pe care o traverseaza economia mondiala, companiile sunt vizibil mai interesate si mai implicate in realizarea unor campanii de PR cu un impact major. Iar aceste agentii si campaniile lor demonstreaza ca, nu-i asa, creativitatea exista si e posibila si dincolo de ATL.