E criza si companiile fac promotii. Deja ne-am obisnuit cu ideea si incercam ca, daca altfel nu se poate, sa facem promotii bune. Si avem un exemplu grozav, pe care vreau sa vi-l povestesc.

Iata: Epson, lider mondial în ceea ce priveşte produsele de prelucrare a imaginii (imprimante, proiectoare 3LCD şi LCD-uri) se afla exact in categoria companiilor afectate in mod real de recesiunea economica – cate companii au nevoie, in astfel de perioada, de un proiector ultimul-tip?  Dupa o serie de promotii clasice, frumusele dar putin eficiente, Epson a venit cu o idee grozava: Un concurs foto. Stiu ce veti spune: mare idee, se fac cu sutele. Ei bine, Epson a realizat un concurs foto astfel:

1. si-a dat seama ca poate sa abordeze o categorie de public non-corporate, un public pentru care decizia de achizitie a unui produs este si una afectiva. Mai precis, achizitia produsului e necesara pentru sfera sa personala, se leaga de lucrurile dragi, care ii fac placere. Fotografii sunt, cu siguranta, un astfel de public, iar decizia de a li se adresa a fost una bine-gandita.

2. s-a mobilizat rapid si a realizat un site simplu de folosit, pentru incarcarea fotografiilor. Siteul este facut de noi, in doar cateva zile.

3. a ales un fotograf excelent, din vechea garda, apreciat in domeniu – Dinu Lazar este un cunoscut profesionist, fara sa fie trendy sau urban. In acest fel, este extrem de potrivit filozofiei si imaginii Epson.

4.  a derulat proiectul pentru o luna de zile – astfel, a mentinut atentia publicului asupra proiectului.

5. a organizat o jurizare cat se poate de serioasa.

6. a realizat o expozitie foto frumoasa, la Palatul Sutu (locatie istorica, in centrul Bucurestiului, bine aleasa). Puteti sa o admirati pana pe 15 august.

7. a integrat promotia (de fapt, despre asta vorbim) – 10 % reducere la aparatele profesionale, reducere oferita celor ce se inscriu in concurs.

O campanie simpla, cu buget redus, bine condusa de la un cap la altul. Apreciez in mod deosebit unitatea proiectului si experienta placuta pe care Epson a generat-o cu aceasta ocazie. De asemenea, executia este una curata, fara balbe.

Rezultate:

• peste 4000 de persoane inscrise in competitie
• app. 6000 de fotografii
• un raspuns foarte bun la promotie, mult mai bun decat toate celelalte realizate la inceputul anului
• o legatura frumoasa creata intre Epson si fotografi

Mi-ar placea sa vad mai multe astfel de proiecte. Simple, dar eficiente. E o veche lege a publicitarii, pe care, din dorinta de a face lucruri nemaivazute, nemaiauzite, o uitam: KISS.

Invitatie Epson