Publicitatea in cadrul jocurilor pe calculator este un subiect controversat. Dar, pe masura ce jocurile evoleaza, si advertiserii au invatat sa tina pasul. Marketerii se adapteaza si gasesc metode noi si inovative de a integra conceptele lor publicitare in cadrul jocurilor. Si o fac din ce in ce mai bine!

De ce isi doresc brand-urile sa fie prezente in cadrul acestor platforme virtuale? Pentru recunoastere, bineinteles. Iar avantajele sunt multiple:

• Autenticitate – daca pana la primul supermarket intalnim trei billboard-uri ce promoveaza un produs de suflet, de ce sa nu beneficiem de prezenta aceluiasi brand si in jocul preferat?
• Castig – se estimeaza ca o companie poate castiga cu pana la 8$ mai mult cu fiecare unitate vanduta. Se contureaza un profit chiar bun, nu?

Conform unui studiu realizat anul trecut de Massive, companie de marketing si game advertising, tinerii cu varste intre 18 si 34 de ani au renuntat la televizor in favoarea jocurilor pe calculator. Cat de populare sunt aceste jocuri? Foarte, de vreme ce petrecem pana la 30 de miliarde de ore anual jucandu-ne.

La 8 luni dupa ce si-a lansat campania pentru presendintia Statelor Unite ale Americii, Barack Obama a aparut pe billboard-uri in unul dintre cele mai popalare jocuri, Burnout Paradise, alaturi de Burger King sau Gillette. Astfel, se apropia de un public tanar si deschis unei asemenea abordari. Reprezentantii EA au confirmat ca imaginea actualului presedinte al Statelor Unite ale Americii a fost atent si istet plasata, marcand totodata un alt moment istoric  – primul candidat pentru o functie in stat care a cumparat spatiu publicitar intr-un joc! Lui Obama ii place, se pare, sa sparga toate barierele, nu?

Jocurile nu sunt doar o forma de comunicare la care tot mai multe companii apeleaza pentru a isi fideliza clientii. Au devenit, spre exemplu, si o platforma pentru mesaje cu caracter social. In 2009, apelam la jocuri nu doar pentru delectare, dar si pentru a repara metehnele societatii. Obezitatea la tineri este o problema grava, dar sunt si jocuri care incearca sa isi aduca aportul in a mentine copii activi si sanatosi.

Cel mai nou joc lansat de Nintendo provoaca copii intr-o aventura de proportii, insa, nu lipiti de ecranul monitorului si de un scaun ci in aer liber. In centrul povestii este Starsweep, un calator spatial ce cucereste ultima frontiera – the World Wide … Space! In joc, Starsweep are nevoie de mai mult praf stelar pentru a isi continua calatoria. Un robot un pic mai ciudatel vine in sprijinul jucatorilor sa gaseasca nu doar combustibilul atat de pretios, dar si comori prin accesarea hotspot-urilor wifi.

Mai bine de 2,500 de elemente prezente in cadrul jocului precum copaci, flori, bomboane sau chiar haine pot fi descoperite in peste 200 de milioane de puncte wifi din intreaga lume. Hotspot-urile sunt inregistrate in cadrul jocului si elementele pe care jucatorii le descopera sunt folosite pentru a infrumuseta decorurile sau personajele. Putem sa diversificam vestimentatia sau chiar asculta CD-ul preferat. Smecheria este ca doar anumite elemente pot fi gasite intr-un singur loc. De aceea, cu cat un jucator viziteaza mai multe hotspot-uri, cu atat gaseste mai multe elemente. Drept urmare, are mai mari sanse de castig. Jucatorii au si un chat room special creat pentru ei – Club Treasure World. Aici isi pot impartasi experientele din timpul jocului, pot face schimb de “comori” si chiar arata propiile achizii unei lumi intregi.

Noua platforma lansata de Nintendo este unul dintre cele mai graitoare exemple de cum offline-ul si online-ul se pot completa intr-un mod atat de firesc. Treasure Hunt se gaseste online pe site-ul producatorului: www.nintendo.com/games.

Dar ce te faci cand nu esti in fata unui PC? Foarte simplu! Te joci de pe un iPhone. The Hidden Park (Parcul Ascuns) este un joc pentru tinerii parinti si copii lor – adica familia care foloseste cu incredere toate aplicatiile telefonului lor performant. Pentru copii, este o lume de basm…accesata chiar de pe telefonul mobil. Ei patrund intr-un univers incantator cu vrajitori, zane si fiinte magice. Daca locuiesti in New York, Tokyo sau Sydney poti deja sa descarci aplicatia pentru telefonul tau de pe site-ul Apple si sa te indrepti spre primul parc. Aici, copii trebuie sa urmareasca o mapa magica de pe telefonul lor mobil care ii ghideaza prin parc. Pot descoperi, astfel, ascunzatorile creaturilor fantastice ale jocului de pe telefonul mobil. Pot face poze, le pot trimite altor jucatori si de aici, practic, limita este impusa doar de spatiul verde! In prezent, Apple lucreaza la largirea platformei, dorind sa gaseasca o modalitate prin care jocul sa fie accesat din orice parc din lume, in orice moment, de pe iPhone. Ce mod bun de a ne pune iPhone-ul in miscare!

Forma de divertisment, forma de divertisment, dar e frumos sa stii ca producatorii de jocuri se gandesc si la binele comunicatatii, nu?