Politica de CSR a devenit o conditie sine qua non pentru companii, o legitimare a existentei acestora. Problema care se pune este legata nu de necesitatea unei astfel de implicari, ci de forma pe care o va lua aceasta responsabilitate sociala, pe o piata in care toate cauzele au fost deja asumate, iar dorinta de a te diferentia la acest capitol a devenit o provocare majora.

O strategie interesanta de CSR, cu potential de word of mouth este initiativa Grupului Sage Hospitality de a oferi un discount de 50% din pretul afisat pe camera de hotel pentru cei care fac o zi de voluntariat in folosul comunitatii. Printre hotelurile grupului se numara locatii precum Hilton, Mariott. Persoanele interesate trebuie sa se prezinte la receptie cu o adeverinta emisa de un ONG care sa ateste actiunea de voluntariat. Daca alte hoteluri se rezuma pe timp de criza la a oferi reduceri de pret, Grupul Sage este selectiv in promotii, criteriul constituindu-l implicarea sociala.

Acest demers imi aminteste de o alta campanie de CSR mai putin conventionala, Nike – Back your block prin care se rasplatesc companiile cu investitii in viata sociala. Corporatiile sunt nominalizate si votate chiar de beneficiari acestora.

In acelasi registru, chiar daca la un nivel mai modest, un magazin online de suveniruri ofera pe langa multitudinea de cadouri si posibilitatea de a dona 20% din valoarea achizitiei unei cauze caritabile pentru care ai o anumita afinitate. Procedura este una simpla: faci cumparaturi online de o valoare minima, iar dupa 7 zile, interval in care achizitiile pot fi returnate, vei primi un card caritabil cu 20% din valoarea cumparaturilor, pentru a o dona cauzei alese.

Eforturile pentru o politica de CSR cat mai originala si efecte concrete se simt din ce in ce mai mult pe plan international si timid in Romania, existand o suprasaturatie de copacei plantati in fata camerelor de luat vederi. In concluzie, way to go si la cat mai multe campanii proaspete si inspirate de CSR.