S-au descoperit deja toate ideile marete? S-a facut tot in advertising? E scopul oamenilor de advertising sa repete intr-un mod mai spectaculos ceea ce altii au facut deja?

Multi dintre cei din industrie cred in aceste lucruri si constientizeaza ca esentialul s-a mutat dinspre ceea ce spunem inspre modul in care spunem.

Cei de la Entertainment Weekly au aratat in ce masura putem astazi sa depasim granitele unei comunicari standard iar abonatii lor din New York si Los Angeles au fost martorii primei reclame video din presa scrisa.

Autorii inovatiei, cativa baieti isteti de la Americhip Inc. din Los Angeles, au gandit out-of-the-box si au aratat ca reclama video nu se preteaza doar la TV.

Cum functioneaza inovatia? Atunci cand cititorul ajunge la respectiva pagina, descopera un ecran cu cristale lichide, de aproximativ 5cm. Sistemul este alimentat de o baterie care poate fi reincarcata cu ajutorul unui mini-USB. Fixarea se face pe o pagina cartonata, astfel incat problemele ce pot surveni cu transportul si distributia ies din discutie.

Credeti ca nu s-au gandit la toate? Gresiti. Ecranul poate reda 40 de minute in format video si are atasate difuzoare miniaturale.

Ca sa va lamuriti mai bine, puteti vizualiza reclama la http://www.youtube.com/watch?v=fgJ6DA50thw&feature=player_embedded#t=28.

Si toate acestea, numai pentru a atrage atentia unui consumator din ce in ce mai pretentios, care nu mai reactioneaza de mult la o simpla reclama.

De aici, dorinta brandurilor de a crea experiente deosebite si accentul care se pune in ultimul timp pe marketingul experiential. De aici, si plusul pe care noi il acordam noii initiative!

Frumos si istet, dar o sa spuneti ca, in the end, it’s all about money! Pentru 100.000 de exemplare produse, o singura reclama costa cativa dolari, fata de 9-10 centi, cat se plateste pentru un print.

Se justifica aceste costuri? E o afacere sa comunici astfel? Ce ne ramane este sa urmarim daca aceasta reclama a fost doar un experiment, sau, dimpotriva, daca va capata din ce in ce mai multa amploare.