Ganditi-va un moment la magie! Ganditi-va la fascinatie! Si la ce va duce cu gandul. Disney este unul dintre brandurile fascinante atat la propriu cat si la figurat.

De unde aceasta fascinatie? Din echilibrul pe care Disney a reusit sa-l stabileasca intre icon-urile consacrate cu care si-a cucerit consumatorii si abilitatea de a se reinventa permanent.

Si, cum in spatele fiecarui brand puternic exista macar un om genial de marketing, nici Disney nu face exceptie. Steve Jobs, creierul din spatele Apple, face parte din consiliul Disney, iar amprenta sa este evidenta in noua abordare a brandului in ce priveste comunicarea in-store.

Parcursul profesional i-a demonstrat lui Jobs ca un brand puternic nu inseamna vanzarea unor produse ci livrarea unei experiente. Principiul se aplica excelent si in cazul Disney, un brand viu, animat, care se identifica el insusi cu magia, care inseamna o stare anume, o poveste din care consumatorul trebuie sa simta ca face parte.

De aceea, noile magazine Disney vor fi numite parcuri ale imaginatiei. In interior, vizitatorii vor avea ocazia sa vizioneze clipuri, copiii vor participa la karaoke si vor putea sa comunice cu starurile Disney Channel prin satelit.

Iata ca Disney a inteles ca trebuie sa ofere consumatorilor cat mai multe motive care sa ii determine sa treaca de pragul magazinului. Ideea e ca acestia sa fie cuprinsi de experienta fascinanta din lumea magazinelor Disney.

Totusi, ce spun oficialii despre vanzari? Cu siguranta ca atunci cand oamenii vor fi pregatiti din nou sa cumpere, se vor indrepta catre magazinele lor.

Well done, Disney!