Contextul economic actual ii determina pe multi dintre producatori sa fie mult mai atenti la modul in care produsele lor se prezinta pe piata. Oamenii de marketing pun mai mult accent pe prezenta produselor la raft si, in consecinta, sunt mai concentrati asupra packaging-ului.

Pe scurt, putem vorbi de o renastere a puterii designului care sensibilizeaza consumatorul la nivel emotional. Apple, Mini Cooper, Pininfarina si Fiat 500 sunt doar cateva dintre exemplele care confirma.

O astfel de revolutie are loc, mai nou, si in segmentul bauturilor alcoolice. In continuare gasiti cateva exemple care ilustreaza evolutia acestui sector.

Pentru ca cei de la Ballantine’s si-au dorit foarte mult ca produsul lor sa se diferentieze de celelalte bauturi alcoolice, baietii destepti de la agentia The Core au gandit pentru ei o solutie optima pentru evidentierea in cluburi.

Initial, ei au fost pusi fata in fata cu gama Ballantine’s Finest, un produs care se foloseste intr-un mediu intunecat, in care publicitatea este puternic restrictionată sau nu este permisa deloc.

Astfel, ei au realizat o sticla acoperita cu un spray albastru inchis, a carei eticheta foloseste tehnologia electroluminiscenta si reflecta lumina sub forma unui egalizator grafic. Egalizatorul reflecta vibratiile care trec prin sticla, iar efectul obtinut este de etalare vizuala a muzicii.

Noua sticla Ballantine’s este disponibila in acest moment pe piata bauturilor alcoolice din Germania si a fost comandata deja de catre alte 35 de piete, printre care Thailanda, Mexic, Spania si Rusia.

Packaging-ul inovator face parte din campania “Listen to Your Beat”, care se concentreaza pe ideea ca trebuie sa ne ghidam dupa propriile noastre instincte si sa ascultam propriul nostru ritm pentru a lasa o impresie puternica asupra celorlalti.

O inovatie similara apartine celor de la Versus, care au creat pentru vinul lor rosu un ambalaj inspirat de packaging-ul produselor lactate. “Punga” cu vin este mult mai putin pretentioasa, mai usor de utilizat si, nu in ultimul rand, isi pune amprenta pozitiv la calcularea pretului produsului.

Varianta Corto a lui Bacardi este un exemplu excelent pentru un ambalaj de succes. Cele doua arome ale bauturii sunt comercializate in pahare din sticla personalizate cu logo-ul Bacardi si sigilate printr-o folie de aluminiu.

Se vede ca cei care au conceput ambalajul au inteles foarte bine modul de viata dinamic al consumatorilor si au pus cap la cap o varianta “ready-to-go”. De atunci, savurarea unui Bacardi se rezuma prin rapiditate si stil, deopotriva.

Si da, noua ne place mult ce vedem!