Online-ul pare sa fie rasfatatul publicitarilor la Jocurile Olimpice de la Vancouver de anul acesta, cu atat mai mult cu cat giganti precum Coca-Cola, Visa sau McDonald’s folosesc din plin media digitale pentru a-si intari vizibilitatea ca sponsori ai evenimentului.

Un studiu realizat de IEG, companie specializata in consultanta si masuratori in domeniul sponsorizarilor, indica faptul ca bugetele de publicitate pe online au scazut in SUA cu 0.6% in 2009 ajungand la 16.5 miliarde de dolari. Cei de la IEG estimeaza insa ca aceste bugete vor creste cu 3.4% in 2010, pana la 17.1 miliarde de dolari, in mare parte si datorita unor evenimente ca Olimpiada de iarna.

Coca Cola, de exemplu, isi sustine campania in media traditionale din cadrul J.O. cu un numar de initiative digitale. Printre acestea se numara un blog dedicat unei organizatii fictive, “International Federation of Snowball Throwing”, si un joc online, bazat pe o tema similara.

Iata mai jos mesajul prin care Presedintele fictivei organizatii isi da demisia, dupa ce a esuat in a impune aruncarea cu bulgari ca sport olimpic.

Producatorul de bauturi carbogazoase si-a unit fortele cu NBC pentru a oferi un serviciu video online si o aplicatie pentru mobile care reproduce sunete asociate cu Olimpiada. Aceasta permite de asemenea utilizatorilor sa-si uploadeze propriul mesaj de incurajare pentru a sustine echipa nationala.

Si Visa, emitentul de carti de credit si debit, si-a lansat recent in peste 20 de tari campania “Go World”, inspirata de Jocurile Olimpice. In SUA, compania a creat un canal pe YouTube unde sunt postate cele 6 spoturi inspirate de J.O.  si unde utilizatorii sunt invitati sa-si voteze favoritele. Acestia participa astfel la un concurs, al carui premiu consta in aparitia numelui lor intr-o reclama televizata.

Unul dintre cele mai emotionante spoturi ale campaniei, mai jos.

Si lantul de fast-food McDonald’s a profitat din plin de avantajele online-ului, creand pe site-ul sau un joc intitulat “How Do You McNugget?”, prin care isi provoaca vizitatorii sa ghiceasca cum servesc sportivii olimpici produsele McNuggets. Castigatorul concursului va primi un bilet la Jocurile Olimpice de Vara din 2012, de la Londra.

Procter&Gamble, cel mai mare publicitar mondial, si-a introdus prima campanie de imagine corporativa cu ocazia Jocurilor Olimpice de Iarna. Site-ul Thankyoumom.com, principala componenta online a campaniei, prezinta imagini, filmulete si posturi cu si despre mamele sportivilor olimpici.
Mai jos puteti viziona una dintre reclamele noii campanii P&G.

Nici platformele sociale nu au fost ignorate de marile companii in incercarea lor de a atinge cat mai multi consumatori. Astfel, gigantul General Electric a utilizat servicii precum Facebook, YouTube, dar si Twitter, pentru a oferi consumatorilor informatii pentru un trai sanatos de la 25 de experti in domeniu.