Consumatorii pretentiosi din ziua de astazi au asteptari din ce in ce mai ridicate, inclusiv de la brandurile lor preferate. Acestia vor experiente neobisnuite, distractive, care sa-i surprinda si sa-i implice emotional.

Asa cum am spus-o si noi in nenumarate randuri, elementul-surpriza schimba tiparul de gandire si aceasta schimbare face experienta memorabila. Oamenii vor vorbi despre experienta respectiva si asta se traduce prin valoare de brand adaugata si, la final, prin cresterea vanzarilor.

Agentia americana Access a inteles acest lucru si creeaza experiente personalizate, care schimba perceptia consumatorilor in privinta brandurilor si produselor.

O prima companie care s-a bucurat de aportul creativ al Access este McDonald’s. Astfel, Access a creat McFancy, un restaurant McDonald’s care se deschide temporar pe durata saptamanilor Fashion Week 2010 din diversele metropole – New York, Londra, Paris, Milano, Sydney si Hong Kong.

McFancy poate fi considerat instalatie artistica, dar si loc de intrunire si, bineinteles, restaurant McDonald’s. Meniul oferit este cel traditional, specific lantului de fast food, dar este ambalat in asa maniera incat sa fie atractiv pentru stilul de viata stylish si glamorous al consumatorilor care participa la Fashion Week.

Oferta McFancy include chelneri in smokinguri, tacamuri de argint, separeuri private, dar mai ales preparate ambalate in colaborare cu case de moda celebre, prezente la Fashion Week. Astfel au luat nastere burgerii Burberry, cartofii prajiti Hermès si Gucci sau inghetata Paul Smith.

Rafinatii cartofi prajiti Gucci

Stilata inghetata Paul Smith

Elegantul burger Burberry

Nu trebuie sa fi participat la vreo editie Fashion Week ca sa intelegi genialitatea din spatele conceptului McFancy. Fashion Week abunda in intruniri la care cei prezenti se satura de pahare de cocktail cu picioare lungi si alimente servite in portii microscopice.

Niste mancare de tip fast food ar fi mai mult decat binevenita, dar nevoia de a se integra ii impiedica pe oameni sa dea navala intr-un restaurant de gen. Serveste-le, in schimb, cartofii prajiti intr-o punga de hartie neagra de la Chanel si ai rezolvat problema.