Am descoperit cu placere un post pe bookblog, despre o carte grozava, pe care am citit-o cu mult timp in urma. Este vorba despre  Marketing Experiential, scrisa de Bernd Schmitt. Cartea este, intr-adevar, de baza pentru domeniu si a fost printre primele carti dragi din acest domeniu ce suna atat de futurist: marketing experiential. In esenta, este doar o viziune, o abordare ce fructifica elementele umane, nimic mai mult de atat.

Si autoarea articolului, Iulia Nalatan, puncteaza cateva aspecte foarte bune:

Incă de pe copertă aflăm care sunt cele 5 mari categorii de experienţe: Sense, Feel, Think, Act, Relate. Experienţe stimulante (miros, auz, văz, etc), care îţi trezesc emoţii şi stări afective, lucruri care te intriga şi te provoacă sau care îţi aduc aminte de activităţi pe care poţi să le faci. Experienţe prin care te raportezi la alţi oameni, îţi defineşti o identitate, toate lucrurile în care te regăseşti.
Marketingul experienţial “atacă” tot ce este un om, de la planul fizic, cel mai uşor de cucerit (trupul este supus dorinţelor) până la aspecte mai subtile, care ţin de valori şi preferinţe, modele mentale şi principii de viaţă.

Credeam că marketingul experienţial este ceva de actualitate, foarte inovativ. Am avut o surpriză. Cartea a fost scrisă în 1999, deci în urmă cu ceva ani. Dacă la momentul respectiv domina modelul tradiţional de marketing, în prezent brandurile care ies în evidenţă cel mai tare îşi propun să creeze experienţe memorabile. Dacă atunci era ceva ieşit din comun să le vorbeşti oamenilor despre lucruri în care se regăsesc, în ziua de azi, aceasta poate fi singura metodă de a ieşi din mulţime.

Puteti gasi aici intregul articol, si cartea o puteti comanda de pe OKIAN.

Va recomand cu mare drag cartea.