Un studiu IBM recent realizat ne arata ca, in urmatorii cinci ani, industria publicitatii va trece prin schimbari mai mari decat a suportat in ultima jumatate de secol. Puterea este transferata de la producator la consumator, iar tehnologiile ce evolueaza pe zi ce trece redefinesc continuu felul in care publicitatea se face, se vinde, se consuma si se monitorizeaza.  

Studiul a fost realizat cu ajutorul a 2400 de consumatori si a 80 de experti in publicitate. Specialistii IBM au identificat patru elemente-cheie ce se vor modifica in urmatorii ani.

Atentia: Consumatorii detin din ce in ce mai mult controlul in privinta publicitatii – felul cum o percep, o filtreaza si o consuma, intr-o lume cu o multitudine de canale de comunicare. De exemplu, timpul petrecut la PC tinde sa il depaseasca pe cel petrecut in fata televizorului.

Creativitatea: Datorita succesului inregistrat de continutul generat de utilizator (user-generated content) si al unor canale de sharing ca YouTube, amatorii si semi-profesionistii ajung sa faca continut pentru publicitate la un cost mult mai mic. Prin urmare, ca sa se adapteze acestei schimbari, jucatorii traditionali vor fi nevoiti sa fie din ce in ce mai creativi.

Masurarea si monitorizare: Advertiserii cer mai multe metode de masurare, mult mai individualizate. Ei isi doresc sa poate contoriza cat mai precis implicarea consumatorului. Doua treimi dintre expertii in publicitate intervievati de IBM previzioneaza ca focusul se va muta de pe formatele de monitorizare bazate pe impresii, pe formatele ce au la baza impactul advertisingului. Si acest lucru se va intampla in doar trei ani.

Spatiul de publicitate: noii intrati pe aceasta piata ofera platforme deschise, ce nu presupun nicio taxa. In cinci ani, expertii prevad ca aceste platforme deschise vor creste cu 30%, in detrimentul celor traditionale.

Prin urmare, iata cateva previziuni despre cum va arata advertisingul in 2010:

- industria va evolua in directia trendului “user-generated content” si catre noile modalitati de masurare aparute, renuntand treptat la marketingul direct si la alte modalitati clasice de promovare

- saturat de atatea intruziuni, consumatorul va castiga mai mult control asupra publicitatii, avand posibilitatea sa aleaga si sa filtreze

- consumatorii isi vor alege canalele pe care doresc sa primeasca advertising, putandu-se chiar implica in creatie

- publicitatea va pune mai mult accentul pe targetare precisa, contextualizare, interactivitate si permisiune

- traditionalii intermediari din publicitate vor disparea treptat

Odata cu reconfigurarea lantului din publicitate, publisherii, agentiile de publicitate si distribuitorii de spatii media vor trebui sa evolueze in trei directii:

1. Consumatorul: cere mai multa creativitate si formate noi de promovare
2. Modelul de business: se vor schimba structura si forma parteneriatelor, formatele de advertising si modul in care publicitatea se vinde
3. Designul business-ului: se vor reconfigura elementele de organizare si operare, cum ar fi analiza consumatorului, planificarea canalelor de promovare, cumpararea/ vanzarea, creatia, livrarea sau raportarea impactului

Advertisingul se va schimba pentru totdeauna. Atat jucatori nou intrati, cat si cei deja existenti pe piata, cu totii vor trebui sa raspunda noilor provocari impuse.