Pentru ca suntem pasionati de design si de packaging si ne place sa intelegem simbolistica ambalajelor din diferitele colturi ale lumii, azi va oferim o lectie de cultura a packaging-ului. Vom analiza, asadar, care sunt lucrurile pe care trebuie sa le luam in considerare daca vrem sa producem ambalaje relevante pentru cel mai mare stat european, Rusia.

Putina istorie

Anii de dominatie comunista sunt inca evidenti la nivelul ambalajelor rusesti, multe dintre ele prezentand detalii complicate si demonstrand mandrie fata de arta populara ruseasca. Odata cu prabusirea Uniunii Sovietice in 1991, industria packaging-ului din Rusia a cunoscut o crestere considerabila, de 8-10%, pentru alimente, bautura, produse cosmetice si tutun.

Dupa 1998, odata cu scaderea importurilor de produse de consum, (precum alimentele, bautura si cosmeticele) aceasta crestere a devenit si mai evidenta. Astazi, brandurile rusesti isi modernizeaza si isi adapteaza ambalajele pentru a putea face fata concurentei brandurilor de import. In ultimii ani, industria ruseasca a packaging-ului a cunoscut cresteri de aproximativ 10-12% pe an si a inceput sa importe tipare moderne, flexografice, pentru a-si imbunatati procesul de decorare a ambalajelor.

Influenta traditiei rusesti asupra packaging-ului

In pofida dezvoltarilor tehnologice amintite mai sus, mitologia si natura ruseasca continua sa detina un rol central in designul ambalajelor din Rusia. Padurile si animalele precum lupii, ursii si vulpile sunt folosite frecvent si simbolizeaza romantismul naturii si al povestilor populare rusesti. Simbolurile vizuale religioase apar pe multe produse si ambalaje, in special imagini precum Catedrala Sf. Vasile din Moscova. Mancarea, de asemenea, are o deosebita incarcatura simbolica in Rusia: painea e un simbol national pentru viata si ospitabilitate, caviarul negru pentru lux si abundenta iar ciupercile si murele sunt vazute ca daruri ale padurii.

Packaging-ul iconic, de la votca, la parfum

Nicio incercare de a intelege packaging-ul rusesc nu poate avea succes daca nu include si designul ambalajului unuia dintre produsele iconice rusesti, votca.  Rusia distileaza votca inca din secolul al XV-lea si aceasta continua sa joace un rol enorm in cultura contemporana ruseasca, prin existenta a peste 400 de distilerii.

In mod traditional, votca era ambalata in sticle de sticla, cu gravuri pe etichetele de hartie. Astazi, votca poate fi gasita la raft in sticle cu forme si designuri diferite, care diferentiaza cele peste 600 de branduri de votca rusesti.

Mierea este unul dintre principalele bunuri de export ale Rusiei si un alt produs in cazul caruia designul ambalajului este influentat de trecut. Prin traditie, mierea era comercializata intr-un mic container de lemn, deseori vandut impreuna cu o lingura de lemn. Butoiasul era deseori dublat in interior de o pelicula din plastic, pentru ca mierea sa nu atinga lemnul. In ziua de azi, iconografia si designul “butoiasului” este folosit pe scara larga la ambalarea si distributia mierii in Rusia.

Packaging-ul parfumurilor este, de asemenea, foarte popular in Rusia si pastreaza o puternica influenta franceza. Aceasta influenta provine din dragostea pentru cultura franceza a tarinei Ecaterina cea Mare a Rusiei. Prima fabrica ruseasca de parfum a fost deschisa la Moscova, in 1864 iar brandul Krasnaya Moskva (Moscova Rosie) a ramas popular pana in ziua de azi. Designul ambalajelor parfumurilor este deseori inspirat de industria de moda ruseasca, iar cresterea remarcabila din industria de parfum si de cosmetice din Rusia este determinata si de imbunatatirea ambalajelor.

Valoarea utilitara a ambalajelor

Doi dintre principalii factori care determina bunurile care se gasesc in supermarketurile rusesti sunt costul si logistica transportului. Spre diferenta de occidentul Europei, unde exista o importanta clasa mijlocie de consumatori, cea mai mare parte a bunurilor ambalate rusesti sunt destinate paturii de jos si, deci, trebuie sa fie cat mai ieftine cu putinta. Din cauza distantelor mari pe care trebuie sa le strabata produsele in Rusia, cele care nu sunt produse local trebuie sa fie astfel ambalate incat sa supravietuiasca provocarilor sistemului de distributie (lipsa unui control al temperaturii, manipularea dura) fara a fi distruse. Ca un rezultat al acestui neajuns, structura ambalajelor rusesti tinde sa fie mai mult orientala catre simplism si functionalitate decat catre estetic.

Refolosirea ambalajelor din plastic si hartie

Aceasta puternica latura utilitara a ambalajelor pare sa fie evidenta la nivelul folosirii plasticului si hartiei. In majoritatea cazului, ambalajele de plastic, precum sticlele si pungile, sunt pastrate si re-utilizate. Astfel, ambalajele ca sticlele de doi litri de suc sunt refolosite pentru achizitionarea de suc de la dozator. Acest comportament este in mod cert influentat de lipsurile din perioada comunista si de atitudinea de “sa profiti la maximum de ceea ce ai”.

In concluzia acestei scurte analize a packagingului rusesc se poate afirma ca, desi Rusia incearca sa imite cat mai bine packaging-ul specific statelor vest-europene, ambalajele rusesti poarta inca amprenta mitologiei si culturii arhaice rusesti, precum si influenta perioadei comuniste.