Pentru ca in ultima vreme circumstantele ne-au crescut extrem de mult interesul pentru psihologia copiilor si produsele consumate de catre acestia, ne-am gandit sa trecem in revista cateva dintre cele mai recente si reusite campanii ale producatorilor de lactate pentru copii.
Speram sa va placa si, de ce nu, sa va inspire. 
Yeo Valley
Ca urmare a unui pitch care s-a desfasurat la sfarsitul lui 2009, Pearlfisher a fost desemnata agentia responsabila de rebrandingul pentru produsele Yeo Valley.
Yeo Valley este o afacere de familie bazata pe productia de lapte, infiintata in Somerset. Fondatorii sai, sotii Roger si Mary Mead, au inceput sa produca iaurt in 1974, folosind laptele de la fema lor. Pana in ziua de astazi, fema este o afacere sustenabila, in care fiecare factor al procesului care contribuie in drumul produsului pana la raft este luat in considerare si valorificat.
Primul pas facut de cei de la Pearlfisher a fost sa creeze o noua identitate de brand care sa reflecte modul in care acesta a progresat, intarind pozitionarea Yeo Valley ca brand cu origini organice, create intr-o ferma de lapte.
Desi a avut succes in ultimul deceniu, devenind numarul unu in categoria produselor lactate organice, Yeo Valley a identificat nevoia de a se pozitiona ca brand mainstrean.
Noua identitate prezinta numele brandului pozitionat intr-o picatura de lapte, in scopul de a se evidentia fata de alte produse din categorie – majoritatea produselor Yeo Valley fiind bazate pe lapte. Fontul folosit pentru numele brandului a fost atenuat pentru a se obtine o abordare friendly, pastrand touch-ul contemporan prin liniile curate si simple.
Designul ambalajelor este inspirat din valorile brandului – simplitate, originalitate si progres. In ce priveste tonul folosit pentru copywriting s-a preferat o abordare sincera care sa reflecte gandirea proaspata a unui brand atat de iubit. Fotografii principalelor ingrediente ale produselor au fost utilizate cu scopul de a oferi profunzime vizualului –inspirand accesibilitate si caldura.
Primo
Agentia Dow Design a avut privilegiul sa conceapa o noua identitate vizuala pentru Primo, laptele aromat favorit al neozeelandezilor. Noile sticle , prezinta un logo modificat care sustine noul slogan al brandului “Take a moment and chill”.
Agentia a lucrat pentru Primo inca de la inceputurile sale, in 1991, fiind responsabili de fiecare proces de rebranding al produselor. In ce priveste ultimul atfel de proces, logo-ul Primo a fost revazut si adaptat timpurilor contemporane.
Rachel’s
Rachel’s, unul dintre brandurile de lactate premium din Marea Britanie si-a dorit sa revigoreze diminetine britanicilor prin lansaea site-ului “Mornings with Love”. Parte a lansarii gamei de iaurturi Pouring, brandul a avut ca scop imbunatatirea diminetilor - ca prim moment al zilei – prin intermediul unui site care celebreaza activitatile care se fac in zori si evenimente locale din UK.
“Mornings with Love” a fost gandit ca o extensie a site-ului principal al brandului, www.rachelsorganic.co.uk. Noul site pune la dispozitie cititorilor sai o baza e date cu activitatile care se intampla dimineata la nivel regional precum plimbarile cu bicicleta, spectacole si plimbari prin gradinile locale. Acestea au scopul de a strarni interesul consumatorilor Rachel’s precum si a potentialilor cumparatori. Exploatand atat latura informationala cat si cea interactiva, site-ul isi incurajeaza utilizatorii sa popularizeze activitatile care au loc in regiunea lor.
Moma
O alta misune a agentiei Pearlfisher a fost aceea de a rebrandui Moma.
La lansarea sa din 2006, brandul provoca micul-dejul de tip “cafea&croissant”, producand o gama energizanta si sanatoasa bazata pe musli. De la inceputurile sale in primul chiosc din Waterloo, produsele Moma sunt comercializate astazi in 8 chioscuri personalizate in centrul Londei, fiind furnizor pentru multe outlet-uri si cladiri de birouri.
Natalie Chung, directorul de creatie de la Pearlfisher, declara, “Brandul a avut rezultate foarte bune intr-o perioada relativ mica de timp insa avea nevoie sa se evidentieze si mai mult prin impactul creat. Noi am profitat de puterea cuvantului si robustetea utilizata in campaniile politice si am creat un “call to action” prin intermediul ambalajului. Noua paleta de culori este natuala si apitisanta iar fontul este unul puternic, direct si motivationat, care reflecta extrem de bine natura curajoasa a produselor.”
Schmoo
biz-R s-a ocupat de procesul de branding pentru Schmoo, un nou iaurt de baut lassi. Lassi este o bautura traditionala indiana, obtinuta din amestecare iaurtului cu apa sau lapte si mirodenii indiene. a new yoghurt lassi drink. Pozitionarea brandului il plaseaza intre sucurile din fructe si produsele lactate, avand la dispozitie un produs creat doar din ingrediente naturale si fara conservanti.
Eticheta este realizata pe o folie argintie pe care sunt pozitionate benzi in culori aprinse care diferentiaza produsele in gama. Brandul are scopul de a dinamiza sectorul bauturilor imbuteliate introducand conceptul de lassi – care in mod obisnuit ar fi destinat magazinelor si restaurantelor asiatice pentru conaisseuri.
Milk Cartons
Audrée Lapierre de la agentia FFunction a conceput o cutie din carton pentru lapte, care ofera o gama larga de informatii despre produs sub forma de diagrama. Fata de modalitatea clasica de “isirare” a ingredientelor, acesta abordare ii face pe consumatori sa inteleaga mai usor din ce este facut produsul, aportul caloric, valoare nutritiva etc.
Our Farm’s
Rusoaica Nadie Parshina a creat un ambalaj simplu dar extrem de atragator pentru brandul “Nasha Ferma” (“Ferma noastra”), o fabrica locala de dimensiuni reduse, care comercializeaza produse lactate eco-friendly, care nu contin aditivi si conservanti.
Gama de iaurturi, o serie de branzeturi, laptele si kefirul sunt fiecare impachetate in recipiente din sticla de marimi si forme diferite. Fiecare gama are o culoare diferita a etichetei insa toate capacele contin imaginea alb-negru a unei vaci. Conceptul este unul extrem de calduros, evocand vremurile cand fiecare dintre consumtori era inca un copil. Borcanele reamintesc de gemurile facute in casa iar gustul produselor este acelasi ca al produselor lactate consumate in copilarie.
Optiwell
SOLUTIONS Branding & Design Companies AG a fost responsabila pentru noua identitate vizuala a gamei Optiwell de la Campina, care a propulsat gama pe locul 1 pe piata iaurturilor cu continut redus de grasime.
Echipa creativa a agentiei a dezvoltat un design care genereaza pentru consumatori un apetit pentru iaurt si care ii determina sa aleaga Campina pentru prospetime si continutul scazut de grasimi. Packagingul a avut un mare succes la nivel de end-user.
Tags: campanii, Milk Cartons, Moma, Optiwell, Our Farm’s, Primo, produse lactate pentru copii, Rachel’s, Schmoo, We like, Yeo Valley
