Duminica, dupa cum bine stiu toti microbistii (si nu numai) are loc cel mai mare eveniment fotbalistic al anului, finala Campionatului Mondial de Fotbal. Cu aceasta ocazie, brandurile sportive, chiar si cele care nu sponsorizeaza evenimentul, profita cat pot de bine de sarbatoarea globala si de entuziasmul nesfarsit al fanilor.
Nike si-a deschis, de exemplu, in mai la New York, Nike Stadium NYC, un spatiu experiential cu scopuri multiple, adapostit de Browery Stadium, al carui design a fost creat de firma de arhitectura Rafael de Cárdenas.
La Nike Stadium NYC, cei de la Cárdenas au creat un spatiu inspirat de lumea fotbalului, care se integreaza perfect in mediul new-yorkez, nefiind nici prea glossy, nici prea elegant si care aminteste, prin detaliile de lemn masiv si metal, de esenta bruta a masculinitatii.
Blocuri triunghiulare din lemn permit modificari creative instant ale spatiului, deoarece cumparatorii le pot aseza una peste alta sau isi pot amenaja propriile zone de sedere.
Intreaga vara, la Nike Stadium NYC vor avea loc diferite activitati legate de fotbal si reprezentatii de arhitectura, design si arta. Acestea includ vizionari de film, vizionari de meciuri si alte asemenea evenimente, toate concentrate pe explorarea expresiilor creative ale fotbalului.
Nike Stadiums sunt spatiile experiential cu scopuri multiple ale brandului, care s-au deschis pana acum la Berlin, Londra, Milano, Paris, New York si Tokyo.
Acestea continua sa intareasca imaginea companiei de sustinator creativ al sportului rege, spirit pe care cutia lor de pantofi – stadion (castigatoare a unui premiu Cannes Lion in 2007) l-a exemplificat din plin.
Un numar limitat de cutii de pantofi au fost transformate pentru a semana cu un stadion, avand in interior imaginea unui stadion si un micro-cip cu sunetul caracteristic. Atunci cand cutia era deschisa se vedea stadionul miniatural si se auzeau uralele suporterilor, astfel incat cumparatorul se putea imagina acolo, incurajandu-si echipa preferata, sau, si mai bine, jucand el insusi fotbal, in noua lui pereche de Nikes. 
