Online-ul pare sa fie rasfatatul publicitarilor la Jocurile Olimpice de la Vancouver de anul acesta, cu atat mai mult cu cat giganti precum Coca-Cola, Visa sau McDonald’s folosesc din plin media digitale pentru a-si intari vizibilitatea ca sponsori ai evenimentului.

Un studiu realizat de IEG, companie specializata in consultanta si masuratori in domeniul sponsorizarilor, indica faptul ca bugetele de publicitate pe online au scazut in SUA cu 0.6% in 2009 ajungand la 16.5 miliarde de dolari. Cei de la IEG estimeaza insa ca aceste bugete vor creste cu 3.4% in 2010, pana la 17.1 miliarde de dolari, in mare parte si datorita unor evenimente ca Olimpiada de iarna.

(more…)

Am primit un link cu o super idee pe care m-am gandit sa v-o impartasesc si voua. Este o idee simpla, dar de un real efect. Echipa de la Publicis Frankfurt a dat viata unui billboard care promova un restaurant renumit din centrul orasului.

Ca sa exprime cat mai bine sloganul restaurantului – “Mai proaspat de atat nu se poate”, publicitarii s-au gandit sa contruiasca un acvariu pe care sa-l amplaseze intr-o statie de autobuz din apropierea restaurantului. Se pare ca cei 600 litri de apa, dar mai ales pastravii vii care au innotat in voie spre deliciul trecatorilor le-a dat de lucru bucatarilor care au fost nevoiti sa gateasca mult mai multe portii decat de obicei. Se spune ca daca privesti pestii dintr-un acvariu te relaxezi, asa ca puteti incepe chiar acum:

Zilele trecute am incheiat un proiect care ne-a placut la nebunie: o campanie desfasurata in Eurest, pentru ziua Spaniei. Conceptul a fost unul simplu si foarte atractiv: Flamenco? Noi ti-am pregatit ceva mai bun! Ce anume?

(more…)

Ganditi-va un moment la magie! Ganditi-va la fascinatie! Si la ce va duce cu gandul. Disney este unul dintre brandurile fascinante atat la propriu cat si la figurat.

De unde aceasta fascinatie? Din echilibrul pe care Disney a reusit sa-l stabileasca intre icon-urile consacrate cu care si-a cucerit consumatorii si abilitatea de a se reinventa permanent. (more…)

Ti s-a intamplat vreodata sa vrei sa treci o batranica strada sau sa vrei sa imparti umbrela cu un necunoscut, dar sa nu o faci de teama unei reactii penibile? La asta s-au gandit cei de la KIND Snacks cand au creat un card de fapte bune transmisibil, pentru a incuraja oamenii sa faca astfel de gesturi mai des. (more…)

S-au descoperit deja toate ideile marete? S-a facut tot in advertising? E scopul oamenilor de advertising sa repete intr-un mod mai spectaculos ceea ce altii au facut deja?

Multi dintre cei din industrie cred in aceste lucruri si constientizeaza ca esentialul s-a mutat dinspre ceea ce spunem inspre modul in care spunem.

Cei de la Entertainment Weekly au aratat in ce masura putem astazi sa depasim granitele unei comunicari standard iar abonatii lor din New York si Los Angeles au fost martorii primei reclame video din presa scrisa. (more…)

E criza si companiile fac promotii. Deja ne-am obisnuit cu ideea si incercam ca, daca altfel nu se poate, sa facem promotii bune. Si avem un exemplu grozav, pe care vreau sa vi-l povestesc.

(more…)

Soarta brandurilor este un rezultat direct al efortului oamenilor de marketing. Multi dintre noi inclina sa adere la acesta ipoteza, fie ca lucreaza sau nu in marcom. Dar e, oare, asa? Privind din unghiul consumatorului, realizam ca succesul sau esecul sunt puternic influentate de functionarul de la ghiseu, fata de la casa sau baiatul de la service.

Scriam intr-un articol anterior ca brandurile se construiesc de catre toti cei care lucreaza intr-o companie, indiferent de pozitia pe care o ocupa in ierarhie. De aceea, centrul de greutate al brandului trebuie sa stea in acesti oameni, mai mult decât in ambalajul de la raft.
(more…)

Am urmarit azi clipul pe care puteti sa il vedeti si voi mai jos si a meritat fiecare vorba. Bill ne vorbeste despre umanizarea tehnologiei si, desi in teorie stiam ce vrea sa spuna, mi-am dat seama ca, de cele mai multe ori, uit sa aplic asta.

(more…)