Consumatorii pretentiosi din ziua de astazi au asteptari din ce in ce mai ridicate, inclusiv de la brandurile lor preferate. Acestia vor experiente neobisnuite, distractive, care sa-i surprinda si sa-i implice emotional.

Asa cum am spus-o si noi in nenumarate randuri, elementul-surpriza schimba tiparul de gandire si aceasta schimbare face experienta memorabila. Oamenii vor vorbi despre experienta respectiva si asta se traduce prin valoare de brand adaugata si, la final, prin cresterea vanzarilor.

Agentia americana Access a inteles acest lucru si creeaza experiente personalizate, care schimba perceptia consumatorilor in privinta brandurilor si produselor.

(more…)

Online-ul pare sa fie rasfatatul publicitarilor la Jocurile Olimpice de la Vancouver de anul acesta, cu atat mai mult cu cat giganti precum Coca-Cola, Visa sau McDonald’s folosesc din plin media digitale pentru a-si intari vizibilitatea ca sponsori ai evenimentului.

Un studiu realizat de IEG, companie specializata in consultanta si masuratori in domeniul sponsorizarilor, indica faptul ca bugetele de publicitate pe online au scazut in SUA cu 0.6% in 2009 ajungand la 16.5 miliarde de dolari. Cei de la IEG estimeaza insa ca aceste bugete vor creste cu 3.4% in 2010, pana la 17.1 miliarde de dolari, in mare parte si datorita unor evenimente ca Olimpiada de iarna.

(more…)

Cititorii fideli ai blogului nostru vor ghici cu usurinta autorii initativei de mai jos.

Dupa Bottle Bank Arcade Machine, dispozitivul despre care a scris si colega mea, Miruna, agentia de publicitate DDB Stockholm si Volkswagen si-au reunit fortele pentru un nou experiment marca “The Fun Theory”.

Este vorba despre transformarea unei scari de metrou intr-un pian gigantic, intr-o incercare curajoasa de a schimba atitudinea locuitorilor capitalei suedeze fata de miscare. Initiativa a fost un real succes, cum demonstreaza si faptul ca, in doua zile, numarul celor care au ales scarile statice in defavoarea scarilor rulante a crescut cu 66%.

PS: Nu-i asa ca dupa vizionarea acestei reclame vi s-a facut dor sa revedeti Big?

Toata lumea stie ca femeile au nevoi comuncationale speciale. Iar discutiile despre produse cosmetice si de ingrijire se pot prelungi la nesfarsit. De aceea Avon, in parteneriat cu Orange, a introdus primul serviciu de telefonie mobila pentru doamne si domnisoare, MyAvon Mobile.

(more…)

Anul trecut, locul I cu coronita pentru promovare neconventionala in statiile de autobuz a revenit, fara doar si poate, agentiei olandeze N=5 si campaniei lor pentru lantul de sali de gimnastica Fitness First.

Locuitorii din Rotterdam care se asezau pe bancutele din statiile de autobuz puteau avea neplacuta surpriza de a-si vedea greutatea in litere rosii pe un mic ecran inclus in adapostul statiei. Cantarul incorporat in banci a fost fara indoiala o initiativa riscanta, dar, in cele din urma, a adus rezultatul scontat: cresterea numarului de abonati ai Fitness First.

Anul acesta, McDonald’s deschide sezonul campaniilor neconventionale din statiile de autobuz cu o initiativa care va lasa competitorii in… ceata. (more…)

Exista multe companii care au trecut in istoria lor prin procese radicale de schimbare. Exista campanii care debuteaza cu evenimente grandioase in care conducerea vorbeste mult si promite si mai mult. Insa, de multe ori, promisiunile nu sunt sustinute ulterior si esecul devine iminent.
(more…)

Asemenea demersului socratic si o criza financiara se poate erija in moasa unor idei geniale de afaceri. Oricat de paradoxal ar parea, perioadele de recesiune financiara pot fi momente ideale pentru lansarea unei companii. Dovada stau companii devenite branduri globale care au reusit tocmai pentru ca au identificat o nevoie pe piata si au propus solutii care sa umple golul existent.

(more…)