Co totii stim ca reciclarea e la moda. Si, la fel de adevarat este ca majoritatea oamenilor de marketing isi doresc ca brandurile lor sa genereze buzz pe bani putini. Iata ca Sony Japonia a reusit sa combine aceste tendinte intr-o noua campanie - Sony Recycle Project: Jeans. (more…)
Tags: Japonia, jeansi, marketing, Pastel, patrimoniu, reciclare, Sony
Contextul economic actual a determinat schimbari radicale cu privire la modalitatea de alocare a bugetelor. Indiferent de domeniul in care activati e greu sa nu observati ca, in ultima vreme, banii se cheltuiesc mult mai greu si, mai ales, mai eficient.
De aceea, atentia publicitarilor s-a indreptat, din ce in ce mai mult catre tehnologiile si solutiile inteligente care se dovedesc a fi alegerile cele mai potrivite, atat din punct de vedere al interactivitatii, cat si din punct de vedere al costurilor.
Pentru oamenii de marketing printre aceste solutii se regasesc tehnologiile integrate destinate evenimentelor. Acestea presupun investitii mai fezabile, mai eficiente si, mai ales, mai rentabile. (more…)
Tags: aplicatii, diverse, eveniment, feedback, marketing, marketing, participanti, Pastel, retele sociale, tehnologie
In spatele unei campanii publicitare de succes sta, intotdeauna, un insight puternic. Cel putin teoretic. Luam in discutie „insight-ul”, un concept care a dat batai de cap oricarui tanar aspirant la un post de creativ intr-o agentie.
De obicei, atunci cand ti se cere sa vii cu idei, te gandesti, inevitabil, la executii. Si nu, ti se spune ca nu e bine. Trebuie sa dai un concept, trebuie sa cantaresti targetul, sa vii cu un insight pretios. Si, daca la inceput poate sa para un bla bla teoretic si procedural, cu timpul realizezi ca asa apar ideile marete. (more…)
Tags: campanie, diverse, emotie, informatie, Insight, marketing, Pastel, planner, simplitate
Site-uri. Outdoor-uri user-frienly. Telefonie mobila. Podcasturi. Sunt doar cateva dintre tool-urile folosite in marketingul interactiv. Un trend imbratisat de branduri din ce in ce mai numeroase care vor sa isi transforme utilizatorii in consumatori activi.
Atunci cand vorbim de marketing interactiv, elementul principal este implicarea consumatorului. El este cel care trebuie sa rezolve puzzel-ul comunicarii.
Fara aportul sau, mediile utilizate sunt inerte si nu se justifica. De aceea, sunt multe cazurile in care putem vorbi despre o treapta superioara a marketingului interactiv, si anume “relationship marketing”.
In egala masura, marketingul experiential este un mix reusit de informatie, divertisment si interactivitate, insa acesta nu se limiteaza doar la mediile mobile si online, ci presupune crearea unei experiente de brand care apeleaza la numeroase simturi ale consumatorilor. (more…)
Tags: Cadbury, diverse, Honda, iPod, marketing, marketing experiential, marketing interactiv, marketing traditional, Nike, Pastel, Samsung
Contextul economic actual ii determina pe multi dintre producatori sa fie mult mai atenti la modul in care produsele lor se prezinta pe piata. Oamenii de marketing pun mai mult accent pe prezenta produselor la raft si, in consecinta, sunt mai concentrati asupra packaging-ului.
Pe scurt, putem vorbi de o renastere a puterii designului care sensibilizeaza consumatorul la nivel emotional. Apple, Mini Cooper, Pininfarina si Fiat 500 sunt doar cateva dintre exemplele care confirma.
O astfel de revolutie are loc, mai nou, si in segmentul bauturilor alcoolice. In continuare gasiti cateva exemple care ilustreaza evolutia acestui sector. (more…)
Tags: Bacardi Corto, Ballantine's, Listen to Your Beat, marketing, marketing, packaging, Pastel, pastel graphics, Versus
Tinerii consumatori au, de cele mai multe ori, obiceiuri de consum mult mai sofisticate decat banuiesc marketerii. Deoarece multi dintre ei devin “experti” in cumparaturi inca de la inceputul gimnaziului, sa-i determini sa se identifice cu un brand necesita o buna cunoastere a subcategoriilor lor de varsta, precum si o intelegere a modului in care variaza obiceiurile de consum in functie de aceste subcategorii. (more…)
Tags: adolescenti, brand, criza, marketing, marketing, online, pastel age, pastel age
Daca ai o companie care vinde produse/servicii sau publici articole online din care obtii un venit, nu exista o metoda de promovare low-cost mai buna decat social media marketingul.
Cu toate acestea, statisticile arata ca 90% dintre profesionistii care folosesc platformele sociale pentru a-si promova afacerea esueaza in eforturile lor. Exista multe cauze pentru acest lucru, dar, cel mai probabil, respectivii manageri incalca 5 dintre cele mai importante reguli ale reţelelor sociale.
Tags: Facebook, flickr, linkedin, marketing, marketing, new media, online, Pastel, pastel age, social media marketing, twitter
Romanii se uita mai des la pret, sunt mai interesati de marci private si viziteaza din ce in ce mai des magazinele de tip discount. Acestea sunt unele dintre concluziile studiului ShopperTrends, al saptelea de acest fel realizat de Nielsen. Cercetarea releva cum s-a modificat comportamentul consumatorului roman in perioada de criza si daca mai putem inca vorbi de loialitatea sa fata de un produs sau o marca.
Tags: cheltuieli, consum, consumator, cumparaturi, discounter, diverse, loialitate, magazine, marci proprii, marketing, nielsen, Pastel, pastel age, ShopperTrends, studii
Social Media este un termen umbrela ce reuneste toate activitatile noastre de fiecare zi din mediul online – cuvinte, video si audio.
Si totusi de ce sunt retelele sociale atat de populare? Pentru ca retelele sociale se identifica cu insasi procesul de comunicare. Pana in prezent sunt peste 4 milioane de articole pe Wikipedia, mai mult de 100 de milioane de videoclipuri pe Youtube, 200 milioane de blog-uri si daca Facebook ar fi o tara, ar fi tara cu cel mai mare numar de locuitori, peste 200 de milioane de prieteni.
(more…)
Ca si agentie specializata in crearea experienteleor de brand, unul dintre rezultatele pe care le urmarim constant in proiectele nostre este Word of Mouth-ul (WOM). Dar ce este mai exact WOM? Pe scurt: un consumator povesteste altui consumator despre un produs sau o experienta avuta cu un brand. Insa pentru ca WOM sa aduca beneficii reale de business, trebuie sa le sa dai consumatorilor motive sa vorbeasca pozitiv despre produsul tau si sa le inlesnesti “conversatia”. (more…)
Tags: brand experience, brand experience, marketing, pastel age, pastel age, wom, word of mouth
