Cititorii fideli ai blogului nostru vor ghici cu usurinta autorii initativei de mai jos.

Dupa Bottle Bank Arcade Machine, dispozitivul despre care a scris si colega mea, Miruna, agentia de publicitate DDB Stockholm si Volkswagen si-au reunit fortele pentru un nou experiment marca “The Fun Theory”.

Este vorba despre transformarea unei scari de metrou intr-un pian gigantic, intr-o incercare curajoasa de a schimba atitudinea locuitorilor capitalei suedeze fata de miscare. Initiativa a fost un real succes, cum demonstreaza si faptul ca, in doua zile, numarul celor care au ales scarile statice in defavoarea scarilor rulante a crescut cu 66%.

PS: Nu-i asa ca dupa vizionarea acestei reclame vi s-a facut dor sa revedeti Big?

Anul trecut, locul I cu coronita pentru promovare neconventionala in statiile de autobuz a revenit, fara doar si poate, agentiei olandeze N=5 si campaniei lor pentru lantul de sali de gimnastica Fitness First.

Locuitorii din Rotterdam care se asezau pe bancutele din statiile de autobuz puteau avea neplacuta surpriza de a-si vedea greutatea in litere rosii pe un mic ecran inclus in adapostul statiei. Cantarul incorporat in banci a fost fara indoiala o initiativa riscanta, dar, in cele din urma, a adus rezultatul scontat: cresterea numarului de abonati ai Fitness First.

Anul acesta, McDonald’s deschide sezonul campaniilor neconventionale din statiile de autobuz cu o initiativa care va lasa competitorii in… ceata. (more…)

Este evident faptul ca mediile OOH au fost afectate puternic de criza financiara. Multe dintre branduri au “taiat” din promovarea outdoor si s-au indreptat din ce in ce mai mult catre digital.

Sa fie acesta inceputul sfarsitului pentru outdoor? Cativa publicitari destepti de peste mari si tari au aratat deja ca nu e cazul. (more…)

Incepand cu vara aceasta, cei cu spirit intreprinzator care vor sa-si deschida o afacere sunt cu un pas mai aproape de a-si indeplini visul. E adevarat ca se aplica mai ales pentru locuitorii Londrei. Mai nou, ei pot sa beneficieze gratuit de un spatiu pentru vanzarea produselor ceramice, de arta, moda sau orice alte produse “creatii proprii”. (more…)

Filmuletul de mai sus a reprezentat intr-un fel o lectie pentru noi toti.

Mapam puncte de contact, construim strategia de experienta si riscam uneori sa trecem pe langa lucrurile simple. Din fericire exista astfel de mici remindere la care putem apela oricand.

Orice brand casual ar putea folosi un asemenea gest pentru a dobandi o figura umana. Motivul pentru care efectul e covarsitor e faptul ca atingi oamenii in mediul lor cel mai propriu, acolo unde nu se asteapta la interactiune dar unde tocmai de aceea ar fi deschisi catre engagement.

(more…)

Clientii, asa cum ii cunosc companiile, sunt consumatori. Optica lor asupra produsului este generata de faptul ca ei sunt cei ce il folosesc.
Istoric, companiile s-au orientat asupra constructiei de brand, pentru a transmite consumatorului informatii asupra produsului, calitatii, utilitatii, personalitatii sale si a felului in care ei, consumatorul si brandul, sunt compatibili si, mai mult, necesari unul altuia. Dar cresterea masiva a ofertei face ca mesajul sa fie din ce in ce mai de comunicat, pentru ca aglomeratia sugruma multe din vocile brandurilor. A genera awareness nu mai este suficient, cunoasterea unui brand nu mai genereaza automat nici preferinta, nici dorinta de a-l incerca. Exploatarea unui singur punct de contact cu consumatorul, considerat initial ca fiind ce mai eficient, nu mai este deloc suficienta.

(more…)