Am descoperit cu placere un post pe bookblog, despre o carte grozava, pe care am citit-o cu mult timp in urma. Este vorba despre  Marketing Experiential, scrisa de Bernd Schmitt. Cartea este, intr-adevar, de baza pentru domeniu si a fost printre primele carti dragi din acest domeniu ce suna atat de futurist: marketing experiential. In esenta, este doar o viziune, o abordare ce fructifica elementele umane, nimic mai mult de atat. (more…)

Filmuletul de mai sus a reprezentat intr-un fel o lectie pentru noi toti.

Mapam puncte de contact, construim strategia de experienta si riscam uneori sa trecem pe langa lucrurile simple. Din fericire exista astfel de mici remindere la care putem apela oricand.

Orice brand casual ar putea folosi un asemenea gest pentru a dobandi o figura umana. Motivul pentru care efectul e covarsitor e faptul ca atingi oamenii in mediul lor cel mai propriu, acolo unde nu se asteapta la interactiune dar unde tocmai de aceea ar fi deschisi catre engagement.

(more…)

Nu incape indoiala ca multe companii resimt recesiunea prin prisma masurilor anticriza si nu din cauza crizei in sine. Mai precis, companiile s-au grabit sa taie, sa rationalizeze si sa reduca pentru ca “asa se face pe timp de criza”. Insa, vorba unei poezii contemporane, “You were told you must chop/ You must squeeze every drop/ But you better take care of whem you start cutting, dear/ Cause you might cut what keeps you alive.”

Studiile au aratat ca reducerea nechibzuita a bugetelor afecteaza brandurile pe termen mediu si lung. Spre exemplu, un studiu facut de The Buchen Agency care a analizat cele 6 recesiuni din secolul XX a aratat ca vanzarile si profitul companiilor care au redus bugetele de publicitate brand-oriented au avut de suferit si in perioada de recuperare post-criza. (more…)

Majoritatea companiilor comunica prin intermediul sunetelor – incepand cu spoturile radio si TV si terminand cu muzica ambientala din magazine sau de la evenimente. Mai putine sunt acele companii care folosesc inteligent comunicarea auditiva, astfel incat aceasta sa contribuie la construirea unui brand equity solid.

(more…)