Toate companiile isi doresc sa fie vizibile online, considerand ca prezenta pe retelele sociale poate avea un impact semnificativ asupra activitatii lor. Desi din ce in ce mai multe companii au conturi pe Facebook, Twitter sau pe alte platforme, foarte putine reusesc sa fructifice posibilitatile oferite de acestea. Cum ar putea totusi sa valorifice intregul potential al retelelor sociale? (more…)

Un studiu IBM recent realizat ne arata ca, in urmatorii cinci ani, industria publicitatii va trece prin schimbari mai mari decat a suportat in ultima jumatate de secol. Puterea este transferata de la producator la consumator, iar tehnologiile ce evolueaza pe zi ce trece redefinesc continuu felul in care publicitatea se face, se vinde, se consuma si se monitorizeaza.   (more…)

Marketerii au acum o noua modalitate de a transforma utilizatorii din online in clienti offline. Este vorba de un program de e-learning adresat copiilor, prin care acestia isi pot transforma rezultatele bune la invatatura in produse prin intermediul unui sistem de puncte. Tranzactiile se realizeaza in baza cardului de credit al parintelui, fara de care nu se poate realiza inscrierea in program.

Platforma, al carei scop este sa motiveze activitatile educative ale copiilor, se numeste Smartycard. Inovativitatea sa consta tocmai in faptul ca extinde interactivitatea din mediul online la activitati concrete, palpabile. Corelarea dintre educatie si notiunea de castig, implementata astfel, se sedimenteaza mult mai repede, pavlovian aproape.

Pe termen lung, astfel de programe ar putea avea o influenta considerabila asupra comportamentului de consum a beneficiarilor lor. Targetul Smartycard este constituit din copiii cu varste cuprinse intre 9-12 ani, care vor deveni curand adolescenti – indivizi cu putere de cumparare. De aceea, companii importante sunt dispuse sa se implice in acest proiect, care a atras deja branduri ca iTunes, Club Penguin sau BellaSara.

Punctul cel mai atractiv al programelor de acest tip, pentru noi ca agentie, tine de cresterea valorii pe viata a clientului. E drept ca in piata romaneasca si mai ales in situatie de criza, asemenea termene par foarte indepartate. Dar solutiile pe termen scurt, desi rezolva situatii punctuale, pot eroda valoarea brandului in timp. Ori o strategie responsabila ar trebui sa urmareasca tocmai consolidarea acestuia si dezvoltarea sustenabila.

Mai multe despre felul in care marketerii abordeaza segmentele tinere de consumatori pe Media Awareness Network.

Articole similare: Noua generatie de promoteri

Sursa: Springwise

Akoha este un joc online, lansat la sfarsitul anului trecut, a carui misiune este de a determina jucatorii sa realizeze fapte bune in viata reala. Cei care se inscriu primesc un pachet de 24 de cartonase, fiecare valorand 5 dolari, pe care este inscrisa o provocare de genul: “Daruieste o carte”, “Ofera unei persoane o floare”. Fiecarei misiuni ii corespunde un id care permite urmarirea acesteia online. Beneficiarul faptei bune poate posta marturii si poze care sa reflecte experienta pe care a avut-o, putand deveni la randul lui un mic Mecena.

Acest demers dovedeste inca o data influenta pe care online-ul il are asupra vietii reale, granitele dintre cele doua devenind din ce in ce mai putin pregnante. Pana la sfarsitul lunii ianuarie fusesera ideplinite 2000 de fapte bune, in 30 de tari, 60% dintre jucatori declarand ca s-au inscris dupa ce au primit un card. Prin urmare, rolul decisiv l-a avut experienta placuta de care au avut parte. Pe langa satisfactia imediata de a fi realizat o fapta buna, jucatorii subscriu la o cauza de mai mare amploare. Unul dintre partenerii companiei care a lansat jocul a anuntat ca la un numar de 25 000 de misiuni indeplinite se va construi o biblioteca in Nepal.

Prin urmare, viitorul CSR se va muta online, cu rezultate in viata reala insa. Demersul initiatorilor Akoha este unul cat se poate de inspirat, in conditiile in care online-ul devine pentru noua generatie un canal din ce in ce mai credibil. Pe fondul proliferarii retelelor sociale si al impunerii din ce in ce mai pregnant a unei second life, responsabilitatea sociala va imbraca forme din ce in ce mai interactive pentru publicul tinta contemporan.