Potrivit acestui studiu, reteaua Facebook, compania de articole sportive din China, Li Ning si producatorul german de automobile, Mercedes-Benz, se numara printre brandurile cele mai puternice din viitor.

Motivul acestui succes viitor este, in viziunea Credit Suisse, investitia in marketing. Astfel, potrivit aceleiasi surse, companiile care in ultimii 12 ani au investit cel putin 2% din veniturile lor in marketing au avut performante cu 67% mai ridicate decat cele care nu au facut acest lucru.

Analiza bancii elvetiene a inclus brandurile cu un viitor promitator de pe fiecare continent. Astfel, daca in Asia printre brandurile puternice se afla mai multe companii de transport (Commercial Aircraft Corporation of China) sau producatoare de alimente (compania de lactate Yakult Honsha din Japonia), in SUA printre acestea se numara companiile de online si cele tehnologice (Amazon, Apple si Facebook).

Alte companii americane care se vor bucura de tot mai multa popularitate sunt brandul de imbracaminte de lux Polo Ralph Lauren, cel de bijuterii de lux Tiffany & Co, dar si brandul de imbracaminte sport Under Armour si lantul de magazine Trader Joe’s.

In Europa, viitorul suna bine pentru banca elvetiana Julius Baer, producatorul auto german, Mercedes-Benz si pentru brandul de ceasuri Swatch.

Potrivit Credit Suisse, exista trei factori care vor ajuta aceste organizatii sa-si mareasca veniturile si sa se extinda pana la mijlocul deceniului.

1. Primul factor este inovatia, ca in cazul companiei americane Southwest Airlines, care cauta in permanenta noi modalitati de a reduce procedeele de imbarcare la bordul avioanelor sale, sau ca in cazul L’Oréal, care investeste masiv in cercetare si dezvoltare.
2. Aspiratia joaca un rol la fel de important, asa cum o demonstreaza giganti precum LVMH, Disney si Budweiser, care induc aceasta valoare in randul diferitelor lor audiente, dar si Nike si Google, datorita culturii lor corporative unice.
3. Nu in ultimul rand, scala la care se dezvolta brandurile le pot influenta in mod decisiv popularitatea. Astfel, Facebook creste organic prin reteaua sa globala de membri, in timp ce Microsoft beneficiaza de pe urma faptului ca utilizatorii au nevoie de aceleasi aplicatii software pentru a face transfer de fisiere.

Pe de alta parte, anumite industrii, precum cea de imbracaminte si textile sau bunurile de consum sunt mai „brand-friendly”, diferentindu-si produsele prin conotatii simbolice si utilizand reputatia pentru a determina decizia de consum.

De asemenea, companii precum Marlboro au demonstrat ca se poate construi o personalitate de brand emotionala, pe segmente unde acest lucru e foarte greu de realizat.

Credit Suisse si-a incheiat studiul cu previziunea ca, pe viitor, brandurile ecologice si cele din domeniul nutritiei si sanatatii se vor bucura de un rol din ce in ce mai important.

De unde aceasta fascinatie? Din echilibrul pe care Disney a reusit sa-l stabileasca intre icon-urile consacrate cu care si-a cucerit consumatorii si abilitatea de a se reinventa permanent.

Si, cum in spatele fiecarui brand puternic exista macar un om genial de marketing, nici Disney nu face exceptie. Steve Jobs, creierul din spatele Apple, face parte din consiliul Disney, iar amprenta sa este evidenta in noua abordare a brandului in ce priveste comunicarea in-store.

Parcursul profesional i-a demonstrat lui Jobs ca un brand puternic nu inseamna vanzarea unor produse ci livrarea unei experiente. Principiul se aplica excelent si in cazul Disney, un brand viu, animat, care se identifica el insusi cu magia, care inseamna o stare anume, o poveste din care consumatorul trebuie sa simta ca face parte.

De aceea, noile magazine Disney vor fi numite parcuri ale imaginatiei. In interior, vizitatorii vor avea ocazia sa vizioneze clipuri, copiii vor participa la karaoke si vor putea sa comunice cu starurile Disney Channel prin satelit.

Iata ca Disney a inteles ca trebuie sa ofere consumatorilor cat mai multe motive care sa ii determine sa treaca de pragul magazinului. Ideea e ca acestia sa fie cuprinsi de experienta fascinanta din lumea magazinelor Disney.

Totusi, ce spun oficialii despre vanzari? Cu siguranta ca atunci cand oamenii vor fi pregatiti din nou sa cumpere, se vor indrepta catre magazinele lor.

Well done, Disney!