Tinerii consumatori au, de cele mai multe ori, obiceiuri de consum mult mai sofisticate decat banuiesc marketerii. Deoarece multi dintre ei devin “experti” in cumparaturi inca de la inceputul gimnaziului, sa-i determini sa se identifice cu un brand necesita o buna cunoastere a subcategoriilor lor de varsta, precum si o intelegere a modului in care variaza obiceiurile de consum in functie de aceste subcategorii. (more…)

In-Game-Advertising (IGA) se refera la modalitatea de a livra publicitate si brand-awareness in cadrul jocurilor video si de calculator. In 2005, investia brand-urilor in advergames ajungea pana la 56$ milioane. Pentru 2010, se estimeaza o crestere de pana la 1,9$ miliarde, conform unui studiu recent publicat de eMarketer.com.
(more…)

Cred ca ati aflat deja, dar simteam nevoia sa va spun si eu: logoul Pepsi a suferit un facelift, ceea ce l-a facut mai zambaret si mai deschis. Schimbarea e chiar interesanta, mai ales ca s-a produs diferit pentru brandurile din portofoliu: Diet Pepsi are zambetul mai subtire, iar Pepsi Max pare ca rade larg.

Noul logo Pepsi este al 11 in cei 110 ani de istorie. 5 logouri au fost introduse in ultimii 21 de ani, iar ultimul update, atunci cand s-a modificat si sloganul (The Choice of a New Generation a luat locul lui Pepsi, Now dupa 16 ani) a fost in 2002.

In contextul mult discutatei recesiuni economice, ma intreb in ce masura isi va sustine Pepsi noua imagine si comunicarea aferenta. Numai daca ma gandesc la toate camioanele si toate vitrinele frigorifice rebranduite, mi se pare o investitie considerabila, dar’mite celelalte mijloace…

Ma intreb apoi, in ce masura avea Pepsi nevoie chiar si de un lifting, cand logoul sau a suferit updateuri constante, iar Coca Cola a ramas aproape la fel ca varianta princeps…