In spatele unei campanii publicitare de succes sta, intotdeauna, un insight puternic. Cel putin teoretic. Luam in discutie „insight-ul”, un concept care a dat batai de cap oricarui tanar aspirant la un post de creativ intr-o agentie.

De obicei, atunci cand ti se cere sa vii cu idei, te gandesti, inevitabil, la executii. Si nu, ti se spune ca nu e bine. Trebuie sa dai un concept, trebuie sa cantaresti targetul, sa vii cu un insight pretios. Si, daca la inceput poate sa para un bla bla teoretic si procedural, cu timpul realizezi ca asa apar ideile marete. (more…)