Numai ca si preferintele sunt temporare, la fel cum astazi poate rochia bunicii este “in”, iar peste 6 luni nu pare decat o vechitura. La asta sunt bune trendurile, si in moda, dar si in comunicare. Anthem Sightings traseaza principalele trenduri din acest moment, scotand in evidenta actualele eforturi de marketing ale companiilor.

Brandingul oraselor: incercarile oraselor de a se pozitiona in mintea turistilor, de a-si gasi un brand pentru a se dezvolta din punct de vedere economic. Poate parea o incercare ambitioasa sa gasesti un motto si un logo pentru un oras, dar daca reusesti sa pui punctul pe “i”, cu siguranta pozitionarea va fi una durabila.
Un proiect curajos in acest caz este Lavasa, un oras din India, ce propune conceptul “Life in Full” – o viata completa pe care o poti duce intr-un singur loc, in concordanta cu natura: traiesti, muncesti, te joci, inveti.

Inapoi in viitor. Vechiul este iarasi nou: la fel ca si istoria, marketingul se desfasoara in cicluri care revin din cand in cand in atentie. Hollywood-ul plateste bani grei pentru remake-uri, iar brandurile rasfata consumatorii cu editii limitate, scoase din negura timpului, pentru a arata care era stilul de viata in urma cu 20 sau 30 de ani. Campanii de advertising sau packaging-uri retro sunt din nou la moda. Sticlele de Coca-Cola sau de Pepsi din vara asta va spun ceva in sensul asta?
“Trecutul vorbeste despre mostenirile unui brand, iar mostenirea este unul din modurile de a demonstra autenticitatea. Iar pentru cei de 30-40 de ani, aceste reveniri produc emotii puternice si nostalgie”, observa Kathy Oneto.

Fa sa conteze, creaza legatura cu “milenarii”: cei din generatia tanara (17-34 de ani) nu mai reactioneaza la vechi modalitati de abordare cand vine vorba despre advertising. Ei pot deveni ambasadori ai brandului tau, pot vorbi despre tine in social media, dar este important ca brandul tau sa fie ca ei – real, transparent, veritabil. O modalitate de a ajunge la inima “milenarilor” este aceea de a le da posibilitatea sa faca shopping, dar si acte de caritate in acelasi timp. Un bun exemplu este cel al espadrilelor Toms, care ofereau cate o pereche de pantofi copiilor nevoiasi la fiecare pereche de pantofi cumparata.

Noi credem in autenticitate: oamenii vor sa cumpere bunuri sustenabile, autentice. Brandul tau poate fi privit astfel datorita unei mosteniri relevante, unor ingrediente naturale sau a unor tehnici de realizare deosebite. In plus, oamenii sunt atrasi de branduri care au valori sau misiuni puternice. Cei de la Burt’s Bees scriu direct pe eticheta in ce procent produsele lor sunt organice, tintind cota de 100% produse organice.

Cat de mult se poate extinde un brand? Incepi cu permisivitate si credibilitate: daca un brand este de mult timp pe piata, cu siguranta va incerca sa isi extinda portofoliul de produse diferite. De cele mai multe ori, nimeni nu reinventeaza geaca de piele, ci pur si simplu se extind alegand varianta “safe” si probabila, cum este cazul Amazon.com care, pe langa vanzarea de carti online, si-a creat, printre altele, si propriul e-reader.

Regandeste reinventarea: arhitectii unui brand ar trebui intotdeauna sa se gandeasca daca este momentul reinventarii pentru un brand si in ce masura ar trebui sa se intample aceasta. De multe ori, pentru un impact mai mare, brandurile au tendinta de a asocia doua elemente total diferite. La aceasta, se adauga si ideea de “putere a multimii” care a dus in ultima perioada la aparitia unor afaceri ce functioneaza pe post de intermediari. Site-urile de reduceri, de exemplu, care aduc impreuna cererea si oferta, iar ele stau pe margine si numara banii din comision.

Magazinul din container: in era secundelor-viteza, incepem sa vorbim tot mai putin despre magazine cum erau odata si tot mai mult despre cumparaturi online. Daca ramai insa un nostalgic si vrei ca marfa ta sa fie expusa publicului, nu mai este nevoie sa pui ban pe ban pentru a construi un super-magazin.
Se impune un nou trend care pare sa vina ca sugestie a vremurilor pe repede-inainte pe care le traim: hotel-boutiqurile realizate din materiale neconventionale, cum sunt containerele, magazine in plina strada realizate din otel si nu din caramizi, cum este magazinul de inghetata Smitten. Iar cand afacerea pare sa nu mai mearga, nu este nimic mai simplu: iti iei jucariile si pleci.

Readucerea cifrelor la viata: de statistici si de tabele, am avut parte dintotdeauna, dar de cand cu era Internetului si cu bombardamentul informational, elementele vizuale sunt intr-adevar o salvare – grafice, word clouds – totul pentru a intelege amploarea unui fenomen dintr-o privire. Iar ca “tip” la acest punct ti-as spune de Wordle, cu ajutorul caruia poti face niste word clouds foarte simpatici.

Precizia lichida sau cand formele sfideaza functia: daca in trecut asociam lichidul cu un mediu greu manevrabil, ochelari de soare sau display-uri neconventionale sfideaza logica in prezent.

Vezi si fii vazut: aceasta componenta face legea zilelor noastre. Codurile QR, de exemplu, care au castigat atat de mult teren in ultimul timp, sunt pretutindeni. John Fluevog a pus astfel de coduri pe perechile de pantofi pe care le produce, iar daca accesezi respectivul cod, poti vedea cum a fost realizata colectia. Diesel a imbogatit experienta cumparaturilor cu plasarea de coduri pe produse, iar cumparatorii puteau da “Like” pe Facebook direct din magazin.

Daca esti curios de rezultatele intregului studiu si vrei sa vezi ce alte trenduri mai guverneaza mintile pietei, check it out chiar aici.

Fiind primul proiect pe 2010, a fost primit cu mult entuziasm si sustinut cu forte proaspete de echipa Pastel Age. Abia asteptam campaniile viitoare!!!

Pentru mine, perioada petrecuta in Pastel Group a fost una dintre cele mai frumoase. Am intalnit oameni foarte frumosi si am lucrat intr-un mediu competitiv unde s-a pus din primul moment accent pe invatare si dezvoltarea aptitudinilor profesionale. Iar despartirea nu-i deloc usoara!

Care sunt calitatile pe care noul membru al echipei trebuie sa le intruneasca? In primul rand, persoana pe care o cautam este un el sau o ea plin de entuziasm si energie, cu multa imaginatie si spirit de echipa. Responsabilitatile PR Manager-ului nu sunt putine:

- va gestiona imaginea Pastel Group;

- va propune modalitati de promovare si planuri media pentru clientii sau campaniile Pastel Group;

- va recomanda concepte originale pentru evenimentele agentiei si ale clientilor Pastel;

- va mentine relatia cu presa de specialitate.

In plus, persoana cautata va trebui sa dovedeasca:

- foarte bune cunostinte de Marketing;

- abilitati reale de comunicare si relationare;

- capacitatea de a fi mereu la curent cu ultimele noutati din piata;

- interes pentru dezvoltarea strategiilor de comunicare in-store;

- cunostinte de promovare si comunicare online;

- fluenta in limba engleza si cunostinte Microsoft Office foarte bune.

Sa va mai vand un pont. Pentru noi, orice experienta de brand este privita din perspectiva marketing-ului experiential. Astfel, ceea ce toti ne dorim este sa propunem solutii cat mai creative. O campanie care se bazeaza pe marketing-ul experiential nu este centrata pe client sau pe produs, ci pe experienta pozitiva pe care consumatorul o are. Experientele memorabile sunt vitale in abordarea Pastel, iar rezultatele sunt cu adevarat speciale.

Sunt multe alte lucruri pe care comunicatorul cautat le va face in fiecare zi. Experienta, insa, merita pe deplin. Cu atat mai mult cu cat perioada urmatoare se anunta una extrem de aglomerata pentru Pastel, iar proiectele pe care noul membru al echipei le va coordona vor fi o provocare binevenita.

Crezi ca esti persoana potrivita? Atunci astept CV-ul si scrisoarea ta de intentie la adresa: alexandra.dumitru@pastelgroup.ro.

Te asteptam in echipa Pastel Group!

KINDED este o miscare lansata de KIND (www.kindsnacks.com), un brand australian de batoane naturale cu fructe uscate si alune. Prin crearea cardului KINDED, echipa de la KIND isi propune sa inspire fapte de bunatate neasteptate.

Cum te poti implica? Foarte simplu! Obtii un card KINDED, urmand instructiunile de pe site-ul www.kinded.com. Apoi faci un act de bunatate, fie ca te oferi sa ajuti pe cineva cu plase grele, fie ca oferi o umbrela intr-o zi ploioasa sau maruntis cuiva la o casa de marcat. Dupa asta daruiesti cardul persoanei ajutate, explicandu-i despre ce este vorba si rugand-o sa il dea mai departe.

Si aici incepe partea frumoasa: pentru ca fiecare card are un cod unic, poti urmari online ce fapte bune a generat cardul tau si cat de departe a calatorit in lume!

Pana azi s-au adunat pe site 747 de KINDINGS, demonstrand ca uneori oamenii au nevoie de un mic impuls pentru a face gesturi frumoase. Ca o motivatie in plus, posesorii cardului care aduna cele mai multe fapte bune pana la 29 ianuarie 2010 vor primi ajutorul echipei KIND pentru a realiza the Great KINDING, un gest de bunatate cu un impact mare.

Noua ne-a placut foarte mult ideea, in primul rand din perspectiva bunatatii pe care o poate genera in jur, dar si din perspectiva strategiei de marketing folosite. Pentru ca miscarea KINDED demonstreaza ca, in societatea actuala de consumatori suprasaturati de marketingul agresiv, marketingul experiential, in care noi credem cu tarie, este cel mai puternic instrument de comunicare. Si ce alt sentiment poate fi experimentat mai puternic decat un act de bunatate?

Echipa tinerilor din marcom IAA Young Professionals, pune lumea comunicarii pe jar! Ca in fiecare luna, IAA Young Professionals organizeaza seara tinerilor din MarCom – Seara YP – Etica in PR. Aceste intalniri, in care se discuta, se analizeaza si se prezinta studii de caz graitoare, sunt o modalitate foarte buna de invatare si de networking pentru tinerii din agentii.

Dezbaterea va fi deschisa de Crenguta Rosu (Managing Partner DC Communication), Cornel Cojocaru (Director de Comunicare Banca Comerciala Româna) si Petrisor Obae (Jurnalist), care vor oferi o perspectivă 360° despre cat de profitabila este etica pentru imaginea unei organizatii si vor proiecta in linii mari modul in care se face PR in România. Despicam firul comunicarii in patru – mai exista scrupule in domeniul acesta sau s-au dezbracat PR-isti de morala?

Vom vorbi despre PR-ul corporate, comercial si din perspectiva jurnalistilor. Nu lipsesc nici studiile de caz, iar pentru participanti este musai sa vina cu intrebari, curiozitati, buna dispozitie si carti de vizita.

Etica in PR, ora 19.30, IAA House – Calea Victoriei, Nr 136 (in incinta Teatrului Act). PR-ul va asteapta cu bratele si / sau moralitatea deschisa!

Cum stii cand un produs de nisa a devenit mainstream? Probabil sunt multe modalitati, dar nu cred ca vreuna mai convingatoare decat faptul ca Dalai Lama a aderat la comunitatea Twitter. He joined in on the conversation!

Mai bizar e faptul ca multe companii din Romania inca nu au invatat lectia asta: faptul ca nu mai pot sa isi trateze clientii ca pe spectatori, ci sunt datoare sa discute cu ei. Sa fie transparente, sa promoveze cauze sociale adevarate, sa fie accesibile. Conform rezultatelor unui studiu publicat de New School Selling in 2006, principala motivatie in achizitie citata de clienti tine de respectul si increderea avute in brand. Ori, ne e tuturor mult mai usor sa avem incredere intr-o companie care comunica deschis. Nu e vorba, in schimb, de a suplimenta cantitatea de continut irelevant de pe internet. Cu cat informatia furnizata este mai consistenta si interesanta, cu atat este mai probabil ca aceasta sa fie preluata si utilizata direct de catre public. Ca atare, creste si posibilitatea ca acesta sa revina si, in timp, sa devina loial.
Intr-un context mai larg, Seth Godin discuta aici despre marketingul viral si da ca exemplu cartea sa, Ideavirus. Publicata la inceput gratis, ca e-book, aceasta a devenit totusi ulterior bestseller. A generat popularitate si venit, nu pentru ca s-a bucurat de un marketing extraordinar, ci pentru ca este un produs bun si accesibil. Ca atare, oamenii au cumparat-o si in print. Nu mai aveau nevoie de ea, dar au raspuns emotional.

Nu e obligatoriu sa scriem cu totii pe twitter . Dar de ce sa nu fim prezenti? E simplu doar… it’s standing up for what you do. Daca noi nu suntem avocatii brandurilor noastre, atunci de ce am avea asteptarea asta de la publicul nostru?

Update: Am aflat intre timp ca respectivul cont al lui Dalai Lama era de fapt un fake. Mai multe aici.