Se cade sa raspundem la o intrebare de bun-simt: cu ce se mananca marketingul asta experiential si de ce este el bun la casa clientului? Ca sa eliminam din start orice confuzie, nu, marketingul experiential nu inseamna organizare de eveniment si nici BTL.

In cateva cuvinte, marketingul experiential este…

(more…)

Am contribuit la scrierea unui nou articol in Revista-Piata, despre modalitati de crestere a traficului in magazine, pentru numarul din aprilie al publicatiei. Il puteti gasi si online. E un articol reusit care imbina povestea spusa de  proprietarul unui magazin mic din Brasov, cu sfaturile oferite de Mircea Toma ( Head of Target Group Management Trader Metro Cash and Carry Romania) si de mine.
Informatii complete puteti gasi si mai jos:
(more…)

Noua generatie are puterea

Noua generatie este extraordinar de diferita de cele anterioare – copiii par sa creasca mai repede, sunt mai directi, mai informati, mai relationati cu aspectele lumii inconjuratoare. Nici o alta generatie nu a avut atat de multa putere si acest lucru se datoreaza, cu siguranta, mijloacelor de comunicare existente, a telefoniei mobile, a internetului. Este prima generatie care s-a nascut si a crescut cu o intelegere extraordinara a sferei economice. In Statele Unite, 8% dintre tineri (pana in 18 ani) au fonduri investite in actiuni, 20% au conturi bancare proprii si 70% si-ar dori foarte mult sa aiba o carte de credit.
(more…)

Iata un exemplu grozav pentru ceea ce inseamna experienta: sculpturi gonflabile, ca arta de strada. Joshua realizeaza figuri gonflabile, pe care le expune in dreptul spatiilor de aerisire, dandu-le astfel viata. Asa cum spune si el, orasul este cel care da nastere acestor forme, pana la urma. Bineinteles ca experienta este una autentica si pozitiva. Sculpturile, miscandu-se necontrolat, atragand atentia oamenilor, generand un buzz incredibil atat face to face, cat si online, sunt o frumoasa materializare a principiilor experientei. Sigur, nu vorbim aici de “marketing experiential”, pentru ca sculpturile nu sunt branduite… nu inca, cel putin.

Interacțiunea între brand și consumator se realizează, de cele mai multe ori, prin intermediul oamenilor. Ambasadorii brandului sunt toți ce intermediază, într-un fel sau altul, relația brand-consumator, fie ei consultanță, vânzători, operatori de telefon, promoteri, hostesse…
Cea mai mare problemă, în această problemă, este felul în care aceștia ambasadori sunt pregătiți să livreze o experiență de brand plăcută. Oricine a  organizat măcar un sampling se va plânge imediat de lipsa de pregătire a promoterilor, de faptul că nu erau capabili să interacționeze, că nu știau informații esențiale despre brand sau produs, de faptul că nu erau destul de zâmbitori și disponibili să ajute consumatorii… (more…)

Parteneriatele media reprezinta o buna modalitate de a comunica un proiect, indiferent daca este gestionat de o companie multinationala sau de un IMM. Iata mai jos 10 reguli pe care va recomand sa le urmati pentru a obtine un astfel de parteneriat. Sunt toate verificate. (more…)