Experienta unica traita pe un stadion de fotbal cand un jucator este aclamat cu fair-play de tribune intregi (si civilizate, am mai adauga aici) poate fi traita si dincolo de portile arenei. Poate parea paradoxal, dar aceasta este experienta pe care cei de la Nike au reusit sa o reconstruiasca prin intermediul unei aparent banale cutii de pantofi.
Tags: creativ, design, Insight, Nike, We like
Simplitatea aduce cele mai bune idei. Think of Google! Este atat de simplu incat devine irepetabil si nu putem vorbi despre un al doilea motor de cautare similar. Pe acest principiu au mers probabil si cei care au dat conceptul magazinului Kirk Originals, un magazin de ochelari din Londra.
(more…)
In spatele unei campanii publicitare de succes sta, intotdeauna, un insight puternic. Cel putin teoretic. Luam in discutie „insight-ul”, un concept care a dat batai de cap oricarui tanar aspirant la un post de creativ intr-o agentie.
De obicei, atunci cand ti se cere sa vii cu idei, te gandesti, inevitabil, la executii. Si nu, ti se spune ca nu e bine. Trebuie sa dai un concept, trebuie sa cantaresti targetul, sa vii cu un insight pretios. Si, daca la inceput poate sa para un bla bla teoretic si procedural, cu timpul realizezi ca asa apar ideile marete. (more…)
Tags: campanie, emotie, informatie, Insight, Pastel, planner, simplitate, We know