Bine, focusul este si de aceasta data mai degraba pe stapan si trendul e firesc. E vorba de super-specializare, care merge mana-n mana cu micro-targetarea.

Initiative ca Dogtree permit crearea de experiente foarte targetate pentru utilizatori. Avem un public caruia ii cunoastem preferintele. Stim ca iubesc cainii si vor sa cunoasca oameni noi. Da, putem sa le vindem Chapi. Dar de ce sa nu le vindem si posibilitatea de a isi face o vacanta impreuna la un cost mai redus? Doar stim ca toti pet-lovers sufera cand isi lasa animalele acasa pentru a pleca in vacanta.

Marketers heart social media pentru ca e o sursa nesfarsita de informatii despre consumatori. Online-ul este 100% masurabil – poti sti exact cine ti-a vazut ad-ul, cand, cum a ajuns la el si… eventual ce reactie a avut. Poti sa afli ce spune lumea despre brandul tau si poti genera discutii – devii jucator. Este in continuare greu sa determini intentia de achizitie si achizita in urma simplei vizionari a unui ad online, dar nimeni nu mai contesta eficienta word-of-mouth ca tool de marketing.

Marketingul experiental insa este cel mai puternic motivator in achizitii. Intentia de cumparare dupa participarea la un eveniment este de 87% pentru un produs care nu a fost incercat pana atunci si 79% pentru un produs deja cunoscut. De altfel 26% dintre marketeri considera ca marketingul experiential este metoda ce genereaza cel mai ridicat ROI – conform EventView:2009 North America.

Prin urmare, mixul dintre cele doua tactici pare a fi a match made in heaven si o tactica reusita de a transforma consumatorii in cumparatori.

Articole similare:
Consumator vs. Cumparator – care e diferenta?

Incentivare in viata reala pentru activitati online

CSR interactiv