Online-ul pare sa fie rasfatatul publicitarilor la Jocurile Olimpice de la Vancouver de anul acesta, cu atat mai mult cu cat giganti precum Coca-Cola, Visa sau McDonald’s folosesc din plin media digitale pentru a-si intari vizibilitatea ca sponsori ai evenimentului.

Un studiu realizat de IEG, companie specializata in consultanta si masuratori in domeniul sponsorizarilor, indica faptul ca bugetele de publicitate pe online au scazut in SUA cu 0.6% in 2009 ajungand la 16.5 miliarde de dolari. Cei de la IEG estimeaza insa ca aceste bugete vor creste cu 3.4% in 2010, pana la 17.1 miliarde de dolari, in mare parte si datorita unor evenimente ca Olimpiada de iarna.

(more…)

In-Game-Advertising (IGA) se refera la modalitatea de a livra publicitate si brand-awareness in cadrul jocurilor video si de calculator. In 2005, investia brand-urilor in advergames ajungea pana la 56$ milioane. Pentru 2010, se estimeaza o crestere de pana la 1,9$ miliarde, conform unui studiu recent publicat de eMarketer.com.
(more…)

Ce e drept ca, in ultima vreme, tot mai multe companii isi schimba sau updateaza logoul si dezvolta proiecte mai mult sau mai putin ample de rebranding. Chiar si companii vechi, solide, au optat pentru schimbari in imaginea lor corporate.

Dar repackaging la McDonalds – la asta nu m-am asteptat. Acest repackaging e mai mult un lifting – pe care nu il consider esential pentru brand. Pot sa imi dau seama ca au vrut sa comunice mai mult pe partea de ingrediente, aspectele naturale, gramajele gandite…, dar noua imagine e cumva la jumatatea drumului, nici prea-prea, nici foarte-foarte. Nu vedem celebra rosie cu boabe de roua, pe care o asociem instinctiv cu notiunile de “fresh” si “proaspat”, nici elemente de design care ar indica o schimbare de comunicare – nu este nici mai childish, mai prietenos, mai business sau mai cool decat era inainte. Doar ca pe punga de cartofi au adaugat un cartof….

Voi ce parere aveti? Ce sens au aceste liftinguri facute de marile companii?

imagini de pe www.dieline.com