De fapt, trebuie sa recunoastem ca ni s-a parut o vesnicie pana am gustat prima gura de cafea…Era devreme, povestea frumoasa, dar picaturile de apa care se transformau in cafea prin diverse procedee se miscau parca cu incetinitorul. Ia uitati cat de atenti eram cu totii.

Am admirat culoarea, ne-am bucurat de miros (mai ales ca boabele au fost prajite pe loc)…Totusi, momentul degustarii a fost cel mai apreciat.

Nimeni nu a spus nu! Nici macar Paul, cunoscut pentru convingerile sale anti-baut cafea. Cum avea sa marturiseasca apoi, mustrarile au lipsit deoarece cafeaua a fost extraordinara! Mai mult, a fost unul dintre cei care au acceptat provocarea de a face singuri cafea.

Ne-a vizitat apoi Andrei Rosca, care ne-a convins ca trebuie sa fim mai activi in social media, pentru ca in joc nu e doar imaginea pastel, ci si imaginea fiecaruia dintre noi, cei care formam echipa. Asadar, ne punem serios pe treaba!

Ce a urmat apoi, e greu de explicat in cuvinte. Spunem doar atat: Irish Coffee si Cappuccino…si lasam imaginile sa vorbeasca in locul nostru.

Nu veti regasi aici imagini cu noi, pentru ca „Irish-ul” din „Irish Coffee” ne-a pus zambete compromitatoare pe fete. Ne-am revenit insa repede, deoarece restul zilei a trebuit sa recuperam munca (in poza de mai jos, ne gandeam deja la ce ne asteapta la birou). A meritat insa si speram sa mai avem cat de curand astfel de experiente!

Am castigat Special Award for Newcomer PR Agency, ceea ce nu doar ca ne bucura fara masura, dar ne si incurajeaza pentru viitor. Doar a fost prima competitie a industriei la care ne-am inscris.

Este un premiu pe care l-am putut obtine doar alaturi de clientii nostri, care ne-au devenit in timp parteneri pe termen lung si care au avut increderea sa ne dea de multe ori mana libera. Toate astea pentru a scrie cele mai reusite proiecte si campanii. Iar voua, clientilor alaturi de care am intrat in competitia PR Award din 2011, va transmitem un “multumesc” special: Unilever Food Solutions, Avon, Heidi, TenarisSilcotub, Sport pentru Viata.

P.S.: “Noi am inceput vinerea sarbatorind cu un pahar de vin rosu deschis in fata diplomei PR Award. Deci astazi asta se anunta veselie mare in agentie. ”

Campania “Condimentul portocaliu” derulata pentru Unilever Food Solutions este cea care ne-a dus pe shortlist. In cadrul campaniei, am comunicat pentru diviziile de sales si de retail rebrandingul Unilever Food Solutions astfel incat tocmai cei care lucreaza zi de zi pentru acest brand sa gaseasca in el o identitate si un set de valori.

Am intrat pe lista cu nume mari de pe piata de PR, iar asta este un motiv in plus de bucurie. Joi seara, pe 27 octombrie, avem Gala PR Award si aflam rezultatele. Asa ca, nu mai stati pe ganduri: daca sunteti fani pastel, lasati energiile pozitive sa vina spre noi si tineti-ne pumnii!

Sursa foto

Ca si la editia trecuta, promitem crosuri de 3 si 10 km, o multime de jocuri sportive, de la baschet la competitii pentru intreaga familie, tombola cu 100 de premii, demonstratii sportive si momente artistice pe scena evenimentului, iar pe Gianinca Corondan si pe Cabral gazde ale evenimentului.

Ne antrenam serios pentru intalnirea cu cei mai sportivi locuitori ai Calarasiului. In loc de jogging, am pregatit un concurs haios tare cu… banci vorbitoare. Am impanzit orasul cu mesaje amuzante plasate pe banci. Daca treci zilele astea prin Calarasi si vezi mesaje de genul “Aceasta banca are capacitatea de a-ti citi gandurile. A aflat ca vei merge la Ziua Sportului” sau “Te gandesti sa te asezi? Mai bine asaza-te la start la Ziua Sportului”, sa stii ca nu suferi de vreun mental disorder, ci doar am trecut noi pe acolo.

Pe post de stafeta, organizam Numarul de Campion in licee, iar elevii dau de la unii la altii in fiecare zi stegulete inscriptionate cu numere. Daca ai norocul sa te afli in posesia unui anumit numar cand noi il anuntam ca fiind numarul campion al acelei zile, atunci iei cina cu Gabi Szabo si cu Diana Oprea.

Cum am aflat ca in Calarasi este si o comunitate frumusica de bloggeri, nu ii puteam lasa in afara terenului de antrenament. Pentru ei, am fluierat startul la intrecerea de viteza. Le-am propus sa ne arate cat de repede isi pot strange cele mai mari echipe cu care sa vina sa alerge la crosurile de la Ziua Sportului.

Si cum o vorba din sport spune ca “echipa castigatoare nu se schimba”, am pastrat si pentru copiii din Calarasi Concursul de Desen si Fotografie “Calarasiul in culori” si Ziua de Antrenament. Cu o zi inainte de Ziua Sportului, ii asteptam pe toti copiii pentru miscarea de incalzire cu Gabi Szabo si pentru a forma cea mai mare echipa de zumba in aer liber alaturi de Diana Oprea.

Mai avem fix 10 zile pana la startul Zilei Sportului, iar pana atunci facem ce stim mai bine: pregatim materiale informative, organizam, promovam, comunicam, totul pentru a oferi tuturor participantilor o experienta completa.

Daca altii se inverzesc, se inrosesc sau se albastresc cand vine vorba despre rebranding, noi ne-am… importocalit. La implinirea a 5 ani de cand oferim experiente pastel partenerilor si clientilor nostri, am adoptat o culoare plina de energie si am dat o particica din ea tuturor: echipei, sediului, identitatii noastre vizuale, prietenilor alaturi de care inca de la inceput scriem povesti reusite.

Experienta portocalie a inceput cu transformarea sediului intr-un wanna-be place. Am muncit doua zile cu pofta, dar la final i-am dat fata pe care o merita. Acum suntem portocalii de la dosare pana la farfuriile de la bucatarie.

A continuat apoi cu cadouri portocalii pentru toti membrii echipei: agende personalizate pentru fiecare dintre noi, carti de vizita nou-noute cu mesaje diferite, in functie de ce face fiecare in agentie, asa incat imposibil sa nu devii curios si sa nu iti doresti sa ne cunosti pe fiecare in parte.

Plus un rucsac si o pelerina de ploaie. Suntem cei mai buni la transformat evenimente in experiente memorabile, dar stati sa vedeti ce buni suntem la experiente pe ploaie! In 2011, de exemplu, am avut evenimente care au avut loc in timp ce ploua. Cu galeata. De fapt, cu toate galetile pe care le-a gasit Dumnezeu pe acolo. Motiv pentru care, ne-am luat pelerinele pe noi si ne-am pozat imbracati cu ele intr-o zi cu soare, poate-poate se sparge ghinionul.

In paralel, am aranjat frumos noul site si noul blog Pastel, precum si noul nostru copil, marketingexperiential.ro. Este clar din familie pentru ca este portocaliu si el.

Si pentru ca bucuriile se impart si cu prietenii, nu doar cu echipa, de ziua noastra, nu am primit cadouri, ci am oferit amintiri colorate tuturor celor cu ajutorul carora ne-am facut mari si portocalii: partenerilor nostri.

Daca ai fost la concert, imposibil sa fi ratat voluntarii in tricouri roz de la Avon care s-au plimbat prin multime, oferind celor peste 10.000 de femei prezente brosuri educative si bratari cu insemnele campaniei. La corturile Avon, am povestit cu spor pasii unei autoexaminari corecte si modalitatile de prevenire a cancerului la san. Am dansat, am cunoscut doamne si domnisoare dornice de informare, am fredonat hiturile Roxette. O experienta Avon care ne-a facut roz de bucurie si ne-a super-incantat.

Iar daca erati curiosi, da, la fel ca la mai toate evenimentele noastre din ultima perioada, a plouat.

Pe final de iulie, a avut loc la sediul Avon, prima petrecere Pink Party organizata in Romania pentru sustinerea campaniei de combatere a cancerului la san. Maria Dinulescu, Marian Ionescu, Cornel Ilie sau Crina Matei au semnat condica de prezenta.

Am fost acolo prin intermediul materialelor de prezentare pe care le-am realizat pentru campanie. Fundite, pliante, brosuri, mult roz care sa traga un semnal de alarma privind importanta sanatatii noastre.

Daca esti curios, descopera din pozele de mai jos cum a fost la cele doua evenimente desfasurate sub semnul roz.

Nu aflasem pana in primavara asta cum ploua la Zalau, asa ca nu puteam rata o asemenea ocazie. Alt moment mai bun pentru a ne satisface curiozitatea insa nu am gasit decat Ziua Sportului TenarisSilcotub…

Am vrut sa cream pentru locuitorii Zalaului, impreuna cu TenarisSilcotub, experienta unei zile intregi dedicate sportului si, chiar si cu o ploaie incapatanata pe cap, am reusit. Actiuni multiple, implicarea comunitatii, micro-evenimente, reunite toate sub acelasi nume, o experienta completa dedicata ideii de miscare. Sa va spunem mai multe?

Pe 6-7 mai, am fost la Zalau pentru evenimentul pe care noi l-am numit Ziua Sportului.

Ziua 1, 6 mai: Vizita lui Gabi Szabo si a Dianei Oprea la Liceul de Arta “Ioan Sima”. Norocul a facut ca vizita sa pice exact cand se sarbatoarea ziua liceului, astfel ca, daca am spune ca primirea a fost calduroasa, ar fi prea putin. Soare.

Ziua 1, 6 mai: Ziua de Antrenament pe stadionul din Zalau, alaturi de 500 de copii si adolescenti care au facut zumba impreuna cu Diana Oprea. Un super-moment de miscare in care toti cei prezenti s-au prins intr-o hora si au dansat impreuna Zorba Grecul. Fantastica energie si… muuuult soare.

Ziua 2, 7 mai: Piata 1 Decembrie din Zalau, gata de Crosurile de 3 km si 10 km, diverse zone de miscare cu volei, baschet sau fotbal, momente artistice pe scena. Ploaie. Ploaie. PLOAIE.

In ciuda acestui buletin meteo nefavorabil insa, atletii de ocazie din Zalau si-au pus hotarati pe ei tricourile de concurs si au intrat in competitie. Peste 740 de alergatori am avut inscrisi la cele doua crosuri.

Nici dupa alergare nu au lasat Ziua Sportului si au stat pana la final, au asistat la demonstratiile de karate de pe scena, iar cei mai buni si-au primit premiile.

Nu i-am uitat nici pe cei mici si placerea lor pentru desen. Am organizat in scolile din Zalau inainte de Ziua Sportului un concurs de desen si fotografie intitulat “Zalaul in culori”. Cele mai reusite lucrari au fost expuse in centrul orasului pe perioada evenimentului, astfel ca toata comunitatea a putut sa le admire.

Daca vrei sa vezi cum a fost Ziua Sportului pe ploaie, ai o mica galerie foto mai jos. Nu uita sa iti iei umbrela cu tine. J

Long time no talk, dar revenim cu vesti bune pe terasa Pastel! Avon Cosmetics a extins colaborarea cu noi pe partea de creatie, dupa castigarea pitch-ului pe aceasta zona.

Nu avem retete de succes, dar, daca tot vorbeam despre un pitch pe creatie, ne-am gandit ca am putea sau nu sa respectam brief-ul. Astfel, am facut o lucrare tinand cont la virgula de brief si apoi ne-am lasat prada imaginatiei si am mers in fata si cu alte propuneri.

Dupa castigarea pitch-ului, am trecut deja la fapte si am si realizat un material in premiera. Ghidul Serviciilor Avon, un ghid care cuprinde pentru prima oara toate serviciile de care pot beneficia reprezentantii Avon.

Sunt 4 ani de cand colaboram cu Avon, pana acum, pe partea de evenimente CSR, prin Campania pentru Sanatatea Sanilor.

Ei bine, as vrea sa elucidez misterul. De fiecare data cand anuntam ca angajam, chiar o facem. Si asta pentru ca am crescut exponential in ultimele luni si suntem, in continuare, in extindere.

Pe de alta parte, suntem extrem de carcotasi la alegerea unui nou membru al echipei, si nu numai din perspectiva know-how-ului, dar mai ales din perspectiva atitudinii. Filozofia noastra este ca, vrand-nevrand, stam la birou mai mult decat acasa. Deci, la birou, trebuie sa ne intelegem bine unii cu altii, sa fim o echipa si o familie in acelasi timp. Plecam de la premiza ca actualii colegi vor ramane la noi pana vor incarunti si noii colegi trebuie sa se “potriveasca”.

Ce inseamna asta? Ca un posibil nou membru al echipei trebuie:

1. sa aiba nerv… vână, cum s-ar zice în popor. Să vrea să învețe, să muncească, să crească, să obosească, să se bucure, să se supere, să pună suflet în ceea ce face, să se enerveze că pune prea mult suflet și tot așa. Aici pica majoritatea.

2. sa aiba talent. Comunicarea e si ea o arta. Trebuie sa simtim omul ca are talent pentru meseria asta, indiferent de ce facultate a facut. E posibil sa intepretam gresit, nici noi nu suntem guru in identificarea talentelor, dar 8 ani de industrie, dintre care 5 ca antreprenor, ma fac sa cred ca, macar din cand in cand, ma mai prind.

3. sa i se invarta rotitele. Asta inseamna ca trebuie sa fie destept-brici. Aici nu e categorie de “just ok”, ci vrem sa avem colegi destepti, care fac repede conexiuni, care se prind repede cum merge treaba in agentie, ce vrea clientul, sa se adune repede cand primeste un brief nou pe client nou cu deadline in 2 zile, si, extrem de important, sa gaseasca solutii.

4. sa nu se vaicareasca. Da, in agentia e  greu, e mult de lucru, eu&dana&sefii de departamente le cerem si luna de pe cer. Dar asta e viata, asta e industria, nu plecam la 6 acasa. Da, cand avem eveniment la 9 dimineata, suntem in locatie de la 2 dimineata, asta daca nu suntem acolo de 24 sau mai multe ore. Da, si stam acolo si daca ploua, ca decorurile nu se monteaza singure. Asta e, asta e meseria, deci vaicarelile nu se accepta.

5. sa avem “un feeling bun”. Asta e si mai subiectiva decat toate la un loc, dar nu putem sa nu ne bazam si pe instinct. Trebuie sa avem chimie cu omul respectiv, sa ne dea impresia ca putem sa avem incredere in el, ca nu ne minte la interviu (extreeeem de frecvent, dar noi zambim, de parca nu ne-am prinde). Trebuie sa ne placa persoana, pur si simplu.

Asta asa, la prima mana… apoi vrem sa stie cate ceva, de obicei cate ceva mai mult. Si sa aiba capacitatea de a acumula rapid alta informatie. Intr-un final, vrem sa ne intelegem si financiar, ca si asta conteaza. De fapt, conteaza foarte mult, pentru ca nu ne dorim oameni care sa munceasca pentru bani. E clar ca toti muncim pe bani, dar nu pentru bani. Toti avem chirii si rate si cheltuieli, unii au copii sau catei de ingrijit, toti vrem hainute dragute, carti, vacante, iesit in oras. Dar colegii nostri vor sa munceasca in comunicare, sa fie buni, sa creasca si, facand lucrul asta, stiu sigur ca vin si banii. Nu punem caruta inaintea boilor.

Ei, cam asta e. Si da, angajam si acuma:

1. Art sau DTP (stim ca nu e acelasi lucru, desigur, dar orice specialitate gasim e bine-venita)

2. Junior Account

3. Event specialist (si el e tot un account, dar specializat pe evenimente)

4. specialist productie

Asteptam CVuri.

Totusi, abordarile cu adevarat inovatoare se pot naste privind dincolo de granitele domeniului de activitate. Cei de la Smashing Magazine au incercat sa stabileasca cateva principii ale designului de interioare si sa le aplice in domeniul web design-ului, in scopul de a sparge patternurile exsitente astazi.

Echilibrul

Cum functioneaza

In designul de interioare, echilibrul este de doua tipuri – formal si informal.

Echilibrul formal poate fi obtinut destul de usor – cu alte cuvinte, toate obiectele plasate de o partea a unei camere trebuie sa se regaseasca in oglinda si de cealalta parte. Astfel, se stabileste o relatie de simetrie.

Ganditi-va doar la doua noptiere plasate de o parte si de alta a unui pat, sau la doua faclii care incadreaza un semineu. Singurul risc pe care vi-l asumati atunci cand optati pentru acest gen de design este faptul ca poate deveni extrem de obositor si coplesitor atunci cand se utilizeaza o gama prea mare de obiecte sau culori.

Echilibrul informal se constuieste pee o abordare asimetrica bazata pe greutatea vizuala. Pentru a obtine echilibru nu este neaparat sa utilizati obiecte de acelasi tip – este recomandat sa foolositi obiecte diferite, insa care respecta aceeasi proportie vizuala. De exemplu, pentru a contrabalansa o canapea mare puteti sa asezati in oglinda o plasma de marime asemanatoare.

Acelasi lucru se intampla si in web design. Caracterele foarte mari pot contrabalansa imagini de mari dimensiuni. Echilibrul informal ne permite sa ne jucam – el poate reprezenta intriga unui design minimalist si poate sa dea valoare unui look vintage.

De ce este important

Echilibrul este unul dintre primele aspecte pe care le remarcam atunci cand analizam un design. Daca ceva pare nepotrivit, atunci probabil ca este o probleme ce tine de echilibru. Este destul de dificil sa se faca abstractie de acest lucru pentru a ne concentra pe alte aspecte ale designului.

Echilibrarea imaginilor, culorilor si texturilor ofera oricarui design un aspect curat si oraganizat, demonstrand faptul ca designerul este extrem de atent la detalii.

Sugestii pentru designeri

Evident ca echilibrul nu se limiteaza la a fi simetric sau nu. Un alt tip de echilibru este cel radial. Acesta poate fi obtinut centrand o imagine circulara si adaugand de jur imprejurul acesteia imagini mai mici. Asa cum se intampla in cazul meselor circulare inconjurate de scaune. Acest tip de design se concentreaza in jurul unui punct focal.

Exemple

In acest caz, designerii au utilizat regula proportiei vizuale pentru a obtine echilibrul. Cuvantul “analog” este extrem de mare, insa se echilibreaza cu latimea si lungimea imaginii camerei foto. is extremely big, but it balances out the larger width and length of the camera image — a point-size smaller and the word would have been lost.

Sub imagine regasim un text scris cu caractere mult mai mici. Acest artificiu functioneaza deoarece paragraful urmareste aceleasi dimensiuni ca cele ale imaginii.

Designul Ethno Port Ponzan se construieste pe baza regulii echilibrului radial. Linkurile pentru subpagini sunt plasate pe inele in jurul logo-ulu, care constituie punctul central de interes. Desi acestea sunt pozitionate la distante diferite, echilibrul vizual este sustinut prin faptul ca plasarea lor este echidistanta fata de punctul central.

Metoda radiala reprezinta una dintre cele mai facile metode de a obtine echilibrul vizual iar Ethno Port Ponzan este un exemplu de succes in acest sens.

Site-ul Zee constituie un exemplu de echilibru asimetric in care textul este utilizat ca design. Sintagma “Always in the loop” constituie punctul central, designerii utilizand proportia vizuala a fonturilor , semnele de punctuatie mari si imagini de dimensiuni mici pentru echilibrarea designulu.

Proportia

Cum functioneaza

Proportia are leatura cu modul in care relatia pe care o stabilesc intre ele dimensiunile obiectelor dintr-o camera. De exemplu, o canapea de dimensiuni mari nu ar trebui asezata in fata unu ecran TV de  16″, iar un pat foarte mari nu ar trebui sa fie incadrat de noptiere de mici.

Aceleasi reguli se aplica si in cazul web designului. Un foat foarte mare nu trebuie sa fie asociat cu un punct focal de dimesniuni mici. Aceste elemente trebuie luate in considerare si atunci cand se gandeste designul unei “scene”, cum este cazul peretilor cu rame si ilustratiile cu peisaje.

De ce este important

Proportia este la fel ca echilibrul: o percepem imdiat si, daca nu este respectata, privitorului ii este greu sa se concentreze asupra altor detalii. Proportia este vitala in crearea unui anumit mediu. Daca o cana de cafea este prea mare in comparatie cu biroul pe care este asezata sau daca o vaca este mult prea mare fata de peisajul care o inconjoara, vizualul devine nerealist.

Sugestii pentru designeri

Multi dintre noi considera ca alaturarea unei imagini de dimesiuni mari unui text cu caractere la fel de mari este prea mult. De aceea, exista tendinta de solutionare a acestei false probleme prin micsorarea uneia dintre ele. Totusi, regula proportiei ne recomanda sa pastram mare cu mare si mic cu mic, pentru ca astfel putem sa construim un vizual credibil si echilibrat.

Exemple

Designul site-ului celor de la Foxie este un bun exemplu de eficienta a abordarii bazate pe proportie, avand in vedere ca sectiunea de biblioteca contine obiecte care respecta in mare marimea lor naturala, fiind, astfel, credibile. Celalelte obiecte plasate pe rafp, precum telecomanda si trofou, au rolul de a recrea impresia unei scene realiste.

La fel cum se intampla si in cazul Foxie, privirea noastra se muta in mod natural de la elementele de design catre partea informationala, nefiind distrasi de disproportionalitate. La Work Awsome, colajul este alcatuit dintr-o tastatura, o cana de cafea si un mouse, toate acestea pastrand o proprtie realista.

In opozitie cu Work Awesome, unde componenta principala a site-ului este cea informationala, designul site-ului RZMota se construieste in jurul credibilitatii scenei prezentate. Cu siguranta ca nu este usor sa faci atatea obiecte proportionala, insa, iata ca cei de la RZMota arata ca se pooate.

Ritmul

Cum functioneaza

In ceea ce priveste interioarele, ritmul poate fi creat plasand un element unificator intr-o incapare – o culoare, un model, o textura. Atunci cand acest element se repeta in acelasi spatiu, se creeaza o experienta dinamica – ochiul nu mai zaboveste asupra unui singur obiect, ci se muta in locurile diverse in care este asezat elementul unificator.

Aceeasi strategie se poate aplica si in web design, repetand o textura, un pattern sau o anumita forma in design.

De ce este important

Ritmul asigura formarea unei atmosfere legate intr-o camera si permite ochiului sa faca usor tranzitia intre elementele de mediu, experimentand toate aspectele de design. La fel ca in spatiile fizice, ritmul este extrem de important pentru web design.

Sugestii pentru designeri

Cel mai important lucru care trebuie retinut este varietatea repetitiei. Daca alegeti culoarea alb drept element unificator, puteti sa o folositi in texturi, imagini, CSS etc. Varietatea este intotdeauna binevenita si previne un design care ar putea deveni plictisitor.

Exemple

Ritmul site-ului Interaktionsdesign se construieste dincolo de accentele de culorii galben. Repetitia sagetilor de mici dimensiuni permite ochiului sa se miste in pagina si confera unitate designului. Utilizarea sagetilor in header, sub-headere si ca link-uri in coltul din stanga jos ghideaza vizitatorii catre informatiile care le sunt necesare.

Galbenul actioneaza aici ca un adaos, evidentiind sectiunile, in cazul in care sagetile nu reusesc sa capteze atentia vizitatorilor.

Repetitia formelor utilizata in cazul site-ului Digital Podge creeaza coeziune in design. Pentru acest site regula ritmului actioneaza in mod diferit – oricaer ar fi elementul repetititv, acesta poate fi ultilizat pentru a evidentia link-uri si alte informatii care sunt vitale pentru crearea experientei consumatorului.

Pe Digital Podge, cercurile pot fie sa indice link-uri catre alte pagini, fie sa evidentieze sectiuni care trebuie vizualizate de catre vizitator.
Culoarea galben si liniile inclinate dau ritmul acestui site, prin miscarile pe care le efectueaza in site pentru a capta atentia. Asta atrage atentia aspura faptului ca un site poate sa exploateze mai multe elemente repetitive in procesul de creare a ritmului.

Daca vi s-a parut interesanta incursiunea noastra in lumea designului, trebuie sa va spunem ca mai avem pregatite si alte exemple cu care vom reveni in curand!