Marketerii au acum o noua modalitate de a transforma utilizatorii din online in clienti offline. Este vorba de un program de e-learning adresat copiilor, prin care acestia isi pot transforma rezultatele bune la invatatura in produse prin intermediul unui sistem de puncte. Tranzactiile se realizeaza in baza cardului de credit al parintelui, fara de care nu se poate realiza inscrierea in program.

Platforma, al carei scop este sa motiveze activitatile educative ale copiilor, se numeste Smartycard. Inovativitatea sa consta tocmai in faptul ca extinde interactivitatea din mediul online la activitati concrete, palpabile. Corelarea dintre educatie si notiunea de castig, implementata astfel, se sedimenteaza mult mai repede, pavlovian aproape.

Pe termen lung, astfel de programe ar putea avea o influenta considerabila asupra comportamentului de consum a beneficiarilor lor. Targetul Smartycard este constituit din copiii cu varste cuprinse intre 9-12 ani, care vor deveni curand adolescenti – indivizi cu putere de cumparare. De aceea, companii importante sunt dispuse sa se implice in acest proiect, care a atras deja branduri ca iTunes, Club Penguin sau BellaSara.

Punctul cel mai atractiv al programelor de acest tip, pentru noi ca agentie, tine de cresterea valorii pe viata a clientului. E drept ca in piata romaneasca si mai ales in situatie de criza, asemenea termene par foarte indepartate. Dar solutiile pe termen scurt, desi rezolva situatii punctuale, pot eroda valoarea brandului in timp. Ori o strategie responsabila ar trebui sa urmareasca tocmai consolidarea acestuia si dezvoltarea sustenabila.

Mai multe despre felul in care marketerii abordeaza segmentele tinere de consumatori pe Media Awareness Network.

Articole similare: Noua generatie de promoteri

Sursa: Springwise